某些名人和媒体，请你们自律
某些名人和媒体，请你们自律
近日，到省电台做客，接听众热线电话。有两个听众打来电话反映，说现在市场上有一种叫“XX隆高级降压表”卖，广播、电视和报纸的广告上都说效果非常好，他们花几百块钱买了，用过却不见效，问这产品是不是真的？笔者也是深夜看本埠电视在广告中得知有这么一种表的，它的广告宣传做到了“极致”，设计了一个叫《德X讲故事》栏目，由“大名鼎鼎”的德X主持，请来了XX隆本人和一些被这种手表“救过命”的人现身说法。且看它的说词：“高血压戴XX隆降压表，晕倒猝死再不怕”，“不打针、不吃药、安全降血压”；“它不仅是一块手表，还可以快速降脂、安全降压，只需10分钟，烦恼、担心，全部消失得无影无踪，只需10天，就可以让您告别口服药。”为了证实这些说法，广告中还煞有介事地编排了一些故事，例如：“6月20日早上8点43分（时间可以随意更改），一位老太太（人物也可以随意编造）突然晕倒在XX市XX路路口（广告做到哪里就写哪地方的名字），附近药店的售货员在老太太手腕上戴了一块表，10分钟后，老太太奇迹般苏醒……”这样夸大其词的虚假广告，通过不少媒体招摇过市，欺世惑众。
XX隆降压表广告声称采用获得国家专利的磁钢一体工艺，能释放“生命磁”，“不仅能降压降脂，而且能有效改善佩戴者头疼、耳鸣、心悸、失眠、五心烦热、厌食、老年性功能麻木疼痛等症状，是真正可以治病防猝死的表。”目前，高血压病的发病机制还不完全清楚，一般认为，其发病的主要环节在于小动脉痉挛使外周阻力增加，血压升高。各种外界或内在不良刺激，长期反复地作用于大脑皮层，可使得交感神经兴奋性增高，引起全身小动脉痉挛，以致血压升高。目前控制高血压只能通过两种方式，一是生活方式的改变，第二就是药物治疗，说“XX隆”降压表能快速治愈高血压等一系列病症、“连猝死都不怕”简直就是天方夜谭。XX隆降压表说明书上还标注有“沪医械准字（94）第号”的批准文号、曾获国家专利。但据媒体披露，上海市食品药品监督管理局工作人员查实该批准文号是1994年审批的，已经过期十多年了，也就是说该产品没有取得医疗器械生产许可证，属于一般商品。中国广告协会人员查询后发现，该专利只是说产品有一种磁石的专利技术，让人使用起来更方便，并不是磁石对人体有好处的专利，而且专利号已过期。按照《医疗器械广告审查标准》及国家有关医疗器械管理规定，未经国家医疗器械监管部门或省、自治区、直辖市监管部门批准进入市场的医疗器械，禁止发布广告；即使是医疗器械和药品，其广告也不能有治愈率或保证有效等内容，保健品更不能向患者宣传疗效。这种降压表产品未经相关部门审批，即向消费者宣称是医疗器械，是明目张胆的违法违规宣传、虚假宣传。对此，有关部门进行了查处，甘肃省食品药品监督管理局2008年发布的第七期医疗器械违法广告，就对“XX隆高级降压表”曝光，指出其未经审批、夸大宣传、移交工商处理。中国广告协会去年年底就向发布媒体发出劝诫通知书，要求媒体停止刊发、停播问题广告，在3到5天内向广告协会给出答复，说明整改情况。然而时至今日，“XX隆高级降压表”仍在不少媒体上大行其道。
就在写这篇文章的时候，笔者发现名人德X先生又在电视上为某个“进口”的治疗前列腺疾病的药物作广告，其方式仍然是他充当主持人，招集了几个“专家”和一群“患者”现身说法，在德X先生嘴里，那进口药不仅可以治愈糖前列腺增生肥大、前列腺炎，还能治好男性性功能障碍等多种疾病。在这个广告里，没有看到相关监管部门的批准进口证明文件和广告许可批文，不知道那进口药是真是假，但即使真是进口药，有关法律法规也不允许如此夸大其词地做宣传，它只会误导消费者，诱使一些缺少判别能力和病急乱投医的患者购买使用其产品。很显然，德X先生又一次犯规了。德X先生对自己所吹嘘的产品的真实情况未必不了解，对虚假广告的危害性未必不清楚，但为什么会乐此不疲呢？2月10日，央视《东方时空》以“虚假广告是怎样被制作的”为题，揭露了“糖脂宁胶囊”虚假广告的出笼过程。涉嫌经营假糖脂宁胶囊的犯罪嫌疑人李冬，不仅卖假药，还做虚假广告。承做其虚假广告的某广告公司，什么样的广告都敢做，要名人有名人，要专家有专家，要患者有患者，都是请人来扮演，要他们说什么他们就说什么，要他们笑他们就笑，要他们哭他们就哭，前提是给他们钱，钱给的越多，表演者就越卖命。名人做广告当然有丰厚的报酬，一些名人拿了商家的钱，就把社会责任感抛在一边，把职业操守抛在一边，卖名，卖良心，卖力气，把假的吹成真的，把虚的说成实的，利用其名气发不义之财。
中国真正有大学问、大本领的名家不多，但穿梭于名利场的名人却很多。商家拉名人做广告，看重的是名人效应带来的商业利益，而一旦名人唯利是图，与不良商家联手作假，其社会危害也就更大了。很多虚假广告所以能包装出笼，就是因为有一些“要钱不要脸”的名人在其中充当不光彩的角色。不过，倘若把虚假广告的责任都归结到一些名人身上，也是不公平的。如果没有某些媒体的发布、传播，名人做的虚假广告也只能是胎死腹中，到不了公众视野之中，不会在社会造成危害。当下，拉广告、搞创收成了不少新闻媒体的主要任务之一，每年完成多少广告收入，成为考核媒体实绩的一个重要指标，是一个硬任务，广告收入与内部福利紧紧联系在一起，甚至有的媒体完全要靠广告收入来维持生存。在这种情况下，一些媒体的自律性严重下滑，对广告的审查制度成了摆设，不管是什么广告，只要能来钱就做。而一些媒体的主管单位，因为是“自己的孩子”或者与其有说不清、道不明的利益关系，对此也是睁一只眼闭一只眼，听之任之。名人、媒体的逐利和主管单位的不作为，造成了虚假广告的泛滥成灾。
人民群众对虚假广告深恶痛绝，反映强烈。我们的一些名人和媒体也该醒醒了，为民众想一想，也为自己的社会责任和名声想一想，好好自律吧，不要太放肆了。（写毕于二〇〇九年二月十四日星期六早上六点）( 文章阅读网：www.sanwen.net )
