娇兰选择了范冰冰作为全球代言

范冰冰成LVMH旗下娇兰全球代言人，为什么选她？
据时尚商业快讯，LVMH旗下高端美妆品牌娇兰Guerlain昨日正式宣布明星范冰冰为全球代言人，并发布由范冰冰出镜拍摄的七夕限量版唇膏广告大片。值得关注的是，这是范冰冰近两年来的首个奢侈品牌全球代言合约。
 
近两个月以来，范冰冰还先后登上《STYLE》《CHIC Magazine》《 COSMOBRIDE时尚新娘》《Madame FIGARO》和《NeufMode九号摩登》等多个时尚杂志封面，引起业界和消费者的高度关注。拿下这个奢侈品全球代言颇有重振旗鼓的意思。
 
在那则“合约”新闻之前，范冰冰曾是众多奢侈品牌的营销曝光的首选，高峰期大约有130个代言合约在身，是Louis Vuitton广告中出现的第一个亚洲面孔。在CBNData明星消费影响力2018年一季度的总榜中，范冰冰位列第三。但当该则事件曝光，万宝龙率先表示取消她品牌大使的身份，LV从2019年3月至今再也没有范冰冰相关动态。直到去年9月，LV在Instagram、微博等官方社交媒体账号发布新款手袋Multi Pochette Accessories的最新帖文中均特别提及范冰冰，并称她为品牌代言人。
 
值得注意的是，LV提及范冰冰为代言人后，短短1小时相关微博的转发评论点赞量已接近10万。不过随着舆论发酵，LV又悄然删除了提及范冰冰的Instagram和微博贴文。
 
为什么选择范冰冰？有分析认为在前期几个封面的铺垫下，范冰冰的话题争议或许已告一段落，而范冰冰近两年对个人美妆品牌FAN Beauty的运营以及在小红书的分享为她重新赢得消费者的信任。据天猫数据显示，FAN Beauty 618总销售额同比大涨500%至4200万元。这种带货力，也是大牌们所需要的。
 
中国的时尚商业市场非常依赖明星。现在奢侈品牌不断向流量明星倾斜的趋势已经明朗化，明星被选为奢侈品牌大使或品牌挚友也俨然成为其商业价值的重要体现。但这背后是奢侈品零售下滑的危机，年轻人的购买力在哪儿，奢侈品也只能挑选谁。
 
娇兰选择了范冰冰作为全球