长沙街头的潮妆大秀，跨界营销还是五菱玩得6！

说宏光MINIEV是“人民的代步车”、“自主纯电神车”，实乃名副其实。官方数据显示，上市仅1年左右时间，宏光MINIEV累计销量突破37万辆，连续12个月蝉联中国新能源销冠。而且宏光MINIEV的保值率还达到了79.92%，所有的新能源爆款都在宏光MINIEV面前黯然失色。

众所周知，宏光MINIEV普通版主打经济实用，马卡龙系列则更加时尚、舒适，价格贵一点，体验更好一点，也是五菱的发力点。有一项数据值得关注，宏光MINIEV马卡龙90后车主占比达75%，女性用户占比高达78%，所以宏光MINIEV马卡龙的用户画像、车主标签是非常清晰的，五菱势必针对“她文化”进行一系列的营销活动。

最近，五菱携手美妆品牌完美日记在长沙黄兴路步行街举行了一场“五菱少女潮妆派对”，在网红城市以网红车型打造了又一网红打卡地。如同篮球、游戏之于直男，美妆应该是最能唤起年轻女性共鸣、热情的一件事物了。

现场的活动布置不算复杂，有好看的模特小哥哥，还有美妆师亲手为你画眉、上唇釉等。事实上，五菱曾举办过“线上潮妆挑战赛”，非常注重在美妆圈的经营，为的是让宏光MINIEV马卡龙成为时尚少女的社交装备，即“出圈”。

现场展车内放置了大量女性妆扮用品，配合白桃粉车色，尤其是车顶的蝴蝶结，相信少女们没有抵抗力。谁会拒绝这样一个小可爱呢？能跑多快、能跑多远未必就是少女们关注的点。事实上，宏光MINIEV凭借170km续航、EPS电子转向、语音交互、语音导航、冷暖空调以及主副驾安全气囊+倒车影像，足以胜任少女们短途用车需求。好看好开、安全可靠，买下来不过是一款名牌包包的钱，开心最重要。

此外，现场还备有女孩子在夏日最爱的甜品，获取方式也很好玩，你只需要说出暗语“minimini makamaka”，附上一个搞怪的面部表情，就能得到一块形状同车的宏光MINIEV马卡龙雪糕，提供草莓味、哈密瓜味、黄桃味三种口味，酸酸甜甜、清脆干爽，为少女们的好心情加分。

还有其它的交互小游戏，比如拍照领取小礼品，“五菱少女”晒照简直是她们的本能，相对其它品牌的类似活动，更加无违和感。

来自五湖四海的“五菱少女”也在此地踊跃交流，聊车聊美食聊八卦，女孩子特有的表达欲活跃了现场气氛，车叔感觉满屏都是青春可爱的气息。大家都是爱玩爱逛街的小姐妹，在长沙闹市相会，本身就是一件参与感很高的事。

在这场潮妆派对上，宏光MINIEV马卡龙发布了两款“秋色”——梅洛蓝和生椰白，面向“盐系少女”，突出纯净、柔婉的画风，并且继续延续亲民的定价，现场还有幸运的“五菱少女”抽到了半价购车权。而之前的白桃粉、柠檬黄、牛油果绿为“春色”系，更注重时尚活力，面向“甜系少女”。这里面有五菱对色彩营销的精细考量，车色与季节匹配，赋予产品更多生命力。

据悉，“五菱少女”潮妆派对将从9月2日持续到9月5日，五菱还设置了花艺、香薰等时尚体验课，开通潮妆专线巡游车，强化活动在当地的参与感、影响力，借网红之地，把“五菱少女”打造成一个新IP，继续丰富“大人们的小乐园”这个大IP的内涵。

车叔点评

不得不说，五菱的营销功力再一次让人叹服，对Z世代的刚需、审美、爱好有着超强的把握力。打法上可称“快准狠”，首先五菱对纯电小车这块容量巨大的细分市场能进行提前快速布局，站在了引领者的姿态。用户经营上，五菱面对年轻女性为主体的用户人群，也能极力精准投其所好，在“五菱少女”喜爱的潮牌领域也能无顾虑地跨界联合，开展丰富多样的线上线下营销活动，少女们嗨就嗨个痛快，让产品疯狂出圈，成为文化符号。所以，如果你觉得宏光MINIEV是靠便宜爆红，那你真的不懂五菱。