双 11 销售增长乏力，但昂贵的 iPhone 却依旧销售火爆

不知不觉 2021 年双 11 购物节已迈入十三个年头。各电商平台依旧像往年那样，推出各种“新玩法”吸引用户消费者掏钱，但商家和买家的热情似乎在逐年减退，对各种繁杂的促销规则已经“审美疲劳”。

在交易数据方面，天猫和京东两大电商品牌依旧保持增长。官方数据显示：今年天猫双 11 的交易额达 5403 亿元，再创历史新高。并且自 2009 年首届活动以来，每年都保持增长。根据京东公布的数据，其双 11 总成交额达 3491 亿元。

看最近两年的增长率，天猫 2019 年双 11 成交额为 2684 亿，2020 年双 11 为 4982 亿，今年双 11 为 5403 亿。去年和今年的增长率分别为 85.6% 和 8.5%，增速大幅下滑。而京东 2019 年双 11 成交额为 2044 亿，2020 年双 11 为 2715 亿，今年双 11 为 3491 亿。去年和今年的增长率分别为 33.3% 和 28.6%，今年有小幅下滑。从活力来看，京东无疑占据了上风。

有不少网友认为经济不景气，大家不舍得花钱了。但双 11 期间，价格高昂的 iPhone 依然销售火爆，在高端智能手机市场的地位无法撼动。根据京东的数据，iPhone 机型在两秒内销售额就达到了 1 亿人民币，据推测苹果双 11 全渠道销售额可能达 300 亿元。

在 5000 — 10000 的价位，销量前十的机型，苹果占据了六款，分别是 iPhone 13（第一）、iPhone 12（第二）、iPhone 13 Pro Max（第三）、iPhone 13 Pro（第五）、iPhone 13 mini（第六）和 iPhone 12 mini（第九）。以单品销售数量来看，iPhone 13 和 iPhone 12 分别排第二和第四，前十中的其他机型均为国产中低端安卓机型。

凭借 iPhone 12、13 两大系列的出色表现，苹果在了智能手机品牌销售额榜单排名第一，销量榜单排名第二。虽然今年 iPhone 13 系列被批评缺乏新意，但挡不住的是“果粉”们的热情。从实用性方面而言，iPhone 13 系列电池容量增加续航增强，解决了一大痛点。另外首次提供 1T 超大容量，加上缩小的刘海、新增的配色，iPhone 依旧是高端市场的第一选择。

放眼安卓高端市场，曾经华为的 P 系列和 Mate 系列是 iPhone 的竞争对手，华为的 5G 更是先声夺人。不过如今 4G 版本的 P50 系列，再无领先优势。而今年高端安卓普遍搭载的「骁龙 888」平台，在评测中功耗散热表现不佳。

iPhone 在国内的销量几乎占全球一半的份额，天时地利人和多种因素叠加，2021 财年 iPhone 系列销售量，很有可能打破 2015 财年创造的 2.31 亿台的销售记录，当年的 iPhone 6 系列是苹果迈入大屏时代的首款产品。