国药老字号芜湖张恒春的互联网+创新之路

随着时代的演进，技术文明被不断突破，商业模式被不断迭代，使用场景也发生着根本性变化。张恒春虽有着极大的历史与文化价值，但它不是文物和遗迹，它是经济活动实体，不可避免的接受市场竞争的残酷洗礼。张恒春时刻感知着危机，浮华和赞誉终究是过眼云烟，创新才是老字号发展的不竭动力。以创新应万变，运用互联网+创新发展自身鲜明特色，同时对公司发展战略谋篇布局。事实上，近些年张恒春已成功通过创新求变，实现某种意义上的突围，张恒春产销模式、渠道开拓、品牌传播的互联网创新成为亮点，并且在不断完善信息化管理、自媒体营销、多元化合作、渠道共享、资源互补、线上线下结合的创新之路。

张恒春虽然在皖省赫赫有名，但是老品牌的好产品，总感觉是墙内开花墙内香，没有被大多数人认知。在“全民触网”时代，如何对其进行“互联网”发展，面对网上的终端消费者，将线下的优势与线上进行互动与整合，扩大品牌影响力，完全是一个新的课题。如何用互联网思维和工具改变承袭百年的望闻问切、开方用药模式，帮助传统中医药走向现代化、走向世界，正是张恒春的创新布局。全面引入“互联网+”理念，创新营销模式，已申请获批药品互联网信息许可证、交易许可证，全力打造张恒春电子商务系统，线上线下联动，实现自主品牌增长和市场竞争能力的提升。登陆天猫、京东、抖音等电商平台，积极使用社交工具、网络社群等新模式，提高消费者参与度。以进入电商领域为契机，在传统经营模式基础上注入新鲜血液。与之配合的网络品牌塑造和宣传也迅速开展起来，张恒春药业官网建成使用、微信公众账号的运营推广，新媒体运营，自媒体拓展，今日头条、新浪微博、百度贴吧的注册入住，有效的增加了互联网应用力度。张恒春正在以互联网的创新思维和迭代思维方案，充分发挥新媒体优势，实现市场模式的华丽转身。

仅仅是把产品放到线上，并不等于就是互联网+创新。张恒春作为传承企业，非常明确的把握线上线下的结合，深刻意识到如何利用互联网提高效率、改良工艺、刺激创新，才是长期要探索的重点。张恒春布局以张恒春食品、药妆、功能性日用品等为主的大健康产业,以百年品牌文化历史为坚实基础,创立自己的文化IP,不断的推出了众多受欢迎的系列健康产品：红豆薏米茶、春黑芝麻丸、红糖姜枣茶等，并受到多位明星主播推荐。

近年慢性病已成为人类主要的健康威胁，慢病管理随之成为公共焦点。“治未病”的中医理念、中医在疾病早期诊断上的优势、“简便廉验”的特色医疗技术、中医特有的养生保健文化等，可帮助重大慢性病防治实现突破。张恒春药业在互联网信息化优势的依托下，成立了“张恒春慢病管理中心”，借助百年品牌，依托独家产品为载体，通过对相关病种的数据管理、大数据分析、就医用药、咨询服务等手段，成为慢病患者的贴身管家。从张恒春发展战略上来看，慢病管理是一个很重要的方向创新，这意味着张恒春的发展模式不局限于药店、中药产品、中医服务，在探索“大健康”理念下，如何去更快更好地提供全方位的治未病、治已病服务，建立发挥传承优势、面向大众的健康服务平台。

先辈留下的尊古创新的发展理念，在第七代依然要传承下去，“互联网+老字号”，对张恒春传统产业的改造必将提速，带来的肯定是令人无限憧憬、浮想联翩的美丽故事。