中国休闲农业深度分析及发展规划咨询建议报告

休闲农业是指在农村范围内，利用农业自然环境、田园景观、农业生产、农业经营、农业设施、农耕文化、农家生活等旅游资源，通过科学规划和开发设计，为游客提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身等多项需求的旅游经营形态。休闲农业是我国农业一个新的发展领域，也是休闲旅游业一种新的旅游产品。休闲农业是符合经济发展规律、有市场需求、蕴藏着巨大发展潜力、有助于解决“三农”问题的朝阳产业，是利国利民、一举多效的新兴产业。

我国休闲农业兴起于改革开放以后，开始是以观光为主的参观性农业旅游。20世纪90年代以后，开始发展观光与休闲相结合的休闲农业旅游。进入21世纪，观光、休闲农业有了较快的发展。2019年，休闲农业接待游客32亿人次，营业收入超过8500亿元。下一步，乡村休闲旅游业要优化升级，深度发掘农业多种功能和乡村多重价值，不断丰富业态类型，不断提升服务水平。我国休闲农业呈现多点开花、以点带面、区域特色明显、多重模式发展的景象。截至2019年年底，休闲农业与乡村旅游经营单位超过290万家，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，7300多家农民合作社进军休闲农业和乡村旅游。

发展休闲农业是发展现代农业、增加农民收入、建设社会主义新农村的重要举措，是促进城乡居民消费升级、发展新经济、培育新动能的必然选择。2021年5月8日，农业农村部办公厅国家乡村振兴局综合司印发《社会资本投资农业农村指引（2021年）》通知，鼓励社会资本发展休闲农业、乡村旅游等产业，充分发掘农业农村生态、文化等各类资源优势，打造一批设施完备、功能多样、服务规范的乡村休闲旅游目的地。2021年7月16日，农业农村部举办2021中国美丽乡村休闲旅游行（夏季）推介活动，现场发布四川宜宾鹿鸣茶海清凉游等53条夏季精品线路，以及向阳花公社、月港古镇等205个精品景点。此后将突出“走红色乡村精品线路”，推出了一批富有乡村民俗风情、展现乡土红色文化的乡村休闲农业精品景点线路，吸引城乡居民在美丽乡村休闲体验中感悟红色基因，传承建党精神。2022年2月11日，国务院印发《十四五”推进农业农村现代化规划》的通知，提出依托田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等资源优势，建设一批休闲农业重点县、休闲农业精品园区和乡村旅游重点村镇；推动农业与旅游、教育、康养等产业融合，发展田园养生、研学科普、农耕体验、休闲垂钓、民宿康养等休闲农业新业态。2022年2月2日，中共中央国务院发布《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，其中提出要实施乡村休闲旅游提升计划，支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展，将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。2022年7月18日，经国务院同意，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要（2022-2030年）》，旨在进一步优化我国旅游休闲环境，完善相关公共服务体系，提升产品和服务质量，丰富旅游休闲内涵，促进相关业态融合。

和仕咨询发布的《中国休闲农业深度分析及发展规划咨询建议报告》共十六章。首先介绍了休闲农业的定义、特征、产业链构成等，接着分析了中国休闲农业的发展环境及国内外休闲农业的发展现状，然后重点分析了农家乐、休闲农业园区、重点区域休闲农业的发展。随后，报告对休闲农业的规划设计、发展模式、营销、经营管理、示范企业、投资潜力及前景进行了深入细致的透析。最后报告详细列明并解析了与休闲农业密切相关的政策和规划。