内容共创是什么？为什么做品牌营销要做内容共创？

现在这样的信息过载时代，受众缺的不是内容，而是好的内容。在品牌营销当中也是这样，要想突破受众的选择性注意，就要做好内容。那怎样做好内容呢？内容共创就是一种很好的方式。因为现在同质化的内容实在是太多了，而这种能够给用户带来参与感，差异化的传播体验的形式，对于用户来说非常新奇。那么在具体的品牌营销中，要怎样才能做好内容共创？

首先，要将品牌与消费者联系在一起。内容共创只是一种形式，但是将品牌与消费者可联系在一起的话，不仅能够吸引消费者，还巩固了品牌在消费者心中的形象，可谓是一石二鸟。用户参与到了过程当中后，因为与用户联系在一起，所以用户对于品牌的好感度直线上升，这个共创的内容就成了品牌与消费者连在一起的线。

其次，内容共创要高度重视与用户的互动。在这个过程中，有三次与受众进行互动的机会，第一次是放出初版广告片的时候，广告代言本身就对消费者具有吸引力，这样天然的吸引力就是互动的基础；第二次是用户参与内容过程中，用户参与到这个共创过程当中时，会产生非常多优质的内容，而这样的二次传播在社交媒体上广泛传播，也能助力品牌破圈；第三次是放出最终版广告片的时候，这个时候对于那些参加了这次“大工程”的网友来说，片尾的名字是极具震撼力的，成就感、荣誉感也就油然而生，基于这点，他们也会带着主动和愉悦去分享这个内容。

最后需要注意的一点是，在做内容共创的时候，一定要注意传播姿态。本身做内容共创的时候，姿态就应该是和网友平起平坐的。就像去年何同学做的与粉丝合影的事件，将粉丝昵称用肉眼可见的字号打印在A3纸上，然后用手段进行合影。其实在何同学和粉丝合影这件事情当中，就能够看到粉丝的力量，尤其是这样与用户进行平等互动的姿态，给粉丝带来了很好的体验。如果品牌能够用好这点，效果将十分可观。

其实无论是哪行哪业，内容共创的效力都是非常可观的。因为在传播过程中，消费者不断迭代的价值和思想同样值得我们注意，打造针对Z时代年轻人的年轻化内容也许不难，但是要想触达用户内心，并让他们主动进行参与，可就没那么容易了。因此，内容共创是品牌营销的一个有力方法。