内容共创是什么?为什么做品牌营销要做内容共创?
现在这样的信息过载时代,受众缺的不是内容,而是好的内容。在品牌营销当中也是这样,要想突破受众的选择性注意,就要做好内容。那怎样做好内容呢?内容共创就是一种很好的方式。因为现在同质化的内容实在是太多了,而这种能够给用户带来参与感,差异化的传播体验的形式,对于用户来说非常新奇。那么在具体的品牌营销中,要怎样才能做好内容共创?

首先,要将品牌与消费者联系在一起。内容共创只是一种形式,但是将品牌与消费者可联系在一起的话,不仅能够吸引消费者,还巩固了品牌在消费者心中的形象,可谓是一石二鸟。用户参与到了过程当中后,因为与用户联系在一起,所以用户对于品牌的好感度直线上升,这个共创的内容就成了品牌与消费者连在一起的线。
其次,内容共创要高度重视与用户的互动。在这个过程中,有三次与受众进行互动的机会,第一次是放出初版广告片的时候,广告代言本身就对消费者具有吸引力,这样天然的吸引力就是互动的基础;第二次是用户参与内容过程中,用户参与到这个共创过程当中时,会产生非常多优质的内容,而这样的二次传播在社交媒体上广泛传播,也能助力品牌破圈;第三次是放出最终版广告片的时候,这个时候对于那些参加了这次“大工程”的网友来说,片尾的名字是极具震撼力的,成就感、荣誉感也就油然而生,基于这点,他们也会带着主动和愉悦去分享这个内容。

最后需要注意的一点是,在做内容共创的时候,一定要注意传播姿态。本身做内容共创的时候,姿态就应该是和网友平起平坐的。就像去年何同学做的与粉丝合影的事件,将粉丝昵称用肉眼可见的字号打印在A3纸上,然后用手段进行合影。其实在何同学和粉丝合影这件事情当中,就能够看到粉丝的力量,尤其是这样与用户进行平等互动的姿态,给粉丝带来了很好的体验。如果品牌能够用好这点,效果将十分可观。

其实无论是哪行哪业,内容共创的效力都是非常可观的。因为在传播过程中,消费者不断迭代的价值和思想同样值得我们注意,打造针对Z时代年轻人的年轻化内容也许不难,但是要想触达用户内心,并让他们主动进行参与,可就没那么容易了。因此,内容共创是品牌营销的一个有力方法。