行为经济学-北京大学光华管理学院“光华在线”课程
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一、What is 行为经济学Behavioral Economics
◾️心理学和经济学的结合学科
◾️研究人们的行为如何系统性偏离经济学传统的“理性人”假设，在哪些方面有非理性的成分
◾️例如
损失厌恶-投资舍不得割肉
时间偏好的不一致性-赚钱想省，花钱忍不住
社会性偏好-想给医生钱再觉得他能好好做手术
概率判断偏误-所有的都有问题吗？
二、行为经济学历史
①初期-亚当斯密时代
1776《国富论》人自私自利行为和国家发展的关系
1759《道德情操论》系统分析人们的非理性行为
②新古典经济学时代
20世纪经济学飞速发展
理性人假设、经济学行为数学化
行为经济学被忽略-艰难发展
③大数据时代
2008年金融危机的转折（很多人都没有预料到）
大数据时代“繁荣”
三、学习“行为经济学”的意义
①个人
意识到自己在经济决策中可能产生的行为偏误
意识到就是修正的最重要一步
防止被大数据干扰
②企业
为大数据时代分析海量数据提供全面系统的理论指导
从人的心理特征和决策机制出发，而非传统简单的人口学背景
人的行为偏误有一致性，可以用来预测其他方面的行为
③政府 政策制定（宏观经济学政策）
⑴新古典经济学流派
⑵凯恩斯流派
好的行为政策设计具有成本可忽略而效果显著的特点
eg.储蓄行为
新古典学派：养老不用担心
凯恩斯学派：用钱都是百分比的
（对人的假设不一样）
四、传统经济学假设的理性人？
1.完备性-能对两个东西排序（总有一个好/无差异
2.传递性-A比B好 B比C好，则A比C好
➡️人的内在决策必须内在一致➡️数学化 效用化
五、什么叫做非理性行为？
行为经济学的研究框架？什么是严谨系统的经济学框架？和管理学、心理学、段子等的不同
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