营销致胜在“奇”

2021-03-07 12:55 作者:雾雨听桥 0人读过 | 我要投稿

2021.3.12 飘着雨

（这篇文章故事来源网络，我新奇于这种奇特营销手段，忍不住分享下）

这是全伦敦排名第一的网红餐厅，网上好评如潮，预约的人排到了一年之后，然而餐厅根本不存在。这个年轻人叫乌巴，他用短短半年的时间把一家不存在的餐厅捧红，从18000家餐厅中脱颖而出，成为伦敦排名第一的餐厅，乌巴原本只是一个小水军，在名为猫头鹰上的店铺刷好评，猫头鹰是全球最大的餐厅点评网站，类似中国的大众点评，他写一条精神好评，餐厅将支付它十英镑，随着虚假好评越来越多，餐厅的排名就会越来越高，生意也随之越来越好，久而久之，他意识到店铺的排名也许不在于食物，而在于好评的多少，于是他产生了一个大胆的想法，做一家虚假餐厅，然后送上猫头鹰点评第一名，于是餐厅小屋为之开张。

首先他借用出租屋，破旧的棚户房，设备简陋，位置偏僻，甚至没有做饭的地方，但是这不重要，他拿出诺基亚开通了餐厅的专用电话，然后他注册了餐厅的官方网站，上面展示的招牌菜品配菜是诱人甜品，主打是嫩煎猪腿，这么诱人的食物怎么做出来的？乌巴准备了一块洁厕灵泡小蜂蜜撒点欧芹选好角度拍照调色，一道完美的甜点呈现，接着乌巴奉上了自己的脚后跟，摆上煎蛋，撒点香料，嫩煎猪腿大功告成，接下来是制作一份神秘且让人捉摸不透的菜单，比如爱、沉思、舒适、欲望等等，他的餐厅制定规则，客人不能选菜品，会根据客人当天的心情自主上菜，接着他将餐厅的猫头鹰申请上架，审核人员打来电话，他用不着边际的营业理念就把人骗了过去，餐厅正式上线。

实际图片

也没想到几个月后，他会成为伦敦第一网红餐厅，餐厅刚刚上线乌巴联系自己的朋友开始刷虚假好评，为了营造真实性，他强调统一为餐厅制定了四个规则:

一：室外用餐，更接近自然.

二：画风奇特，琢磨不透的菜单和服务员

三：家庭风格，餐厅很小，就像在朋友家聚餐一样

四：只接受提前预约，餐厅地址不对外公开

然后就是朋友们各色各异的点评，这里的环境太棒啦，我提前三个月才订到，像是在郊外野餐，感谢店家提供的礼品，这一趟简直难以言喻的美好。

终于在一天清晨，乌巴接到第一个电话，他已预约已满，没有位置，拒绝了顾客，结果之后陆续有预约电话打来，甚至有人愿意预约到四个月后，他通通已预约已满的借口回绝了他，三个月过去了，没有一个客人来他们餐厅，排名却已经上升到了1000多名，甚至还接到了公关电话，说他帮助乌巴将餐厅的名气更上一楼。

五个月后，这时候餐厅的电话每天都被打包，出名的电视台高管、超级大网红都不断联系，很多订不上位置的客人开始疯狂搜索餐厅地址，乌巴还收到了几个陌生快递包裹，与此同时，还有很多人想来餐厅求职，很快，六个月后，这家不存在的餐厅，从伦敦的18000家餐厅中脱颖而出，登上了排行榜第一位，想要亲眼目睹餐厅真容的人越来越多，猫头鹰官方亲自联系让他改进一下预约运营流程，于是乌巴决定结束这个恶作剧。

他随机挑选了一群客人来小屋就餐，甚至还有客人从巴黎赶来，为了和虚假的中保持一致，他将小屋收拾了一番，请来朋友担任厨师、服务员、DJ甚至聘请了一名小鸡管理员，不过菜单上的所有菜都是速食食品，加起来成本不超过21英镑，为了不让客人听见微波炉加热的叮叮声，DJ整晚都放上音乐，终于迎来了开张时，为了不让，他们看到棚户区钱肮脏的垃圾堆，给客人们戴上了眼罩，客人很配合，直呼新奇，他们在院子里就坐，坐在旁边座位的一大半都是乌巴请来的演员不断称赞。乌巴给客人上菜，虽然都是加工的速食食品，但是晚餐结束，客人们统统给予了五星好评，表示这里很有田园风格，下次还会再来。