杨柘加入小米，能挽救小米的品牌营销吗？

6月2日下午，小米官微公布了一条的最新的人事消息：公司任命杨柘为小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO），主要负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。

对于杨柘，也许大家对他最近的印象还停留在魅族Pro7系列那个年代，也是因为这一代产品，杨柘突然背负了不少人的骂声。但事实上，在此之前，杨柘也算是一位传奇人物。杨柘在魅族期间的经历，不过是他传奇人生中的一个小节点。

根据公开资料显示：
杨柘，生于1968年5月，毕业于首都经济贸易大学，并于新泽西州立（纽瓦克）罗格斯大学取得EMBA学位。

（1）1991年至1995年间于诺华制药担任高级产品经理

（2）自摩托罗拉开始杨柘进入到科技行业

（3）杨柘于1996年至1999年间在苹果担任市场经理，并主导第一款iMac一体机在中国市场的成功上市

（4）2000年至2015年间，杨柘先后担任利盟（Lemark）营销总监，三星电子(中国)投资有限公司移动通讯业务市场部总经理、三星（中国）投资有限公司线上营销团队高级总监，RIM（黑莓手机）中国区Marketing VP以及华为BG副总裁及中国区首席营销官等高级管理职位。

在三星期间，杨柘主导了“心系天下”系列W699臻金等系列商务机型；

在华为期间，杨柘为华为重新书写了“以行践言”的全新核心品牌理念。华为 P7的君子如兰、P8的似水流年到Mate 7的爵士人生，均出自杨柘之手。直到现在，提到华为，很多人仍有爵士的印象。从某种程度上来说，华为高端机型品牌理念的成功，都离不开杨柘的助推。

（5）杨柘在2015年12月加入TCL通讯，其上任之后针对中国市场提出“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念

（6）2017年6月，杨柘正式出任魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋，负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理；在此期间，杨柘推出了“惟精惟一”的产品理念

（7）2018年06月20日，魅族任命杨柘为公司CSO，不再兼任公司CMO和市场中心高级副总裁

（8）2018年7月，杨柘离职，卸任魅族科技CSO

可惜的是，杨柘在TCL与魅族分别推出的“宛如生活”与“惟精惟一”未的产品理念在中国市场并没有被接受，反响平平，这也是为什么目前他口碑不佳的一个重要原因。值得一提的是，2018年的时候，魅族曾曝出与之相关的内斗事件，爆料称内部员工不满杨柘加入后沿用的品牌主题过于虚无，与魅族原本重科技感的调性不符，甚至因此引发过肢体冲突。虽然这两次的品牌宣传并没有达到预期的效果，但是也很难说这些全是他一个人的过错，毕竟市场和环境在不断的变化，想要充分把握住消费者的心理，打造出一个反响强烈甚至爆款的品牌概念，并不是一件简单的事情。

雷军此前曾多次表示小米在品牌营销方面有些欠缺，的确，小米在一些产品的宣传方面多次翻车，每次挺好的一款产品，偏偏要被被一个文案宣传弄臭了名声和口碑。就在前不久，刚入职小米不久的常程因小米10青春版上的宣传文案两度道歉，雷军也再次承诺会加强小米的品牌营销，这次请来杨柘，看得出也是下了决心想要弥补小米在品牌营销上的不足。当然，挽救一个品牌的口碑印象，并不是一朝一夕的事，小米的软硬件方面并不差，而在产品的宣传上，总给人一种平淡无奇的感觉，找不到一种正确的宣传方式，或者说是一个好的产品印象。纵观小米的整个产品宣传上，好像能让人记住的还是那句“小米，为发烧而生”，不过这句话放在现在显然不合适，不同的产品有不同的定位，需要不同的产品概念。在国内这个竞争白热化的手机市场，如何让一个产品的理念能够深入人心，是新加入小米的杨柘的首要任务。

你期待杨柘加入之后的小米在营销上的表现吗？

有意思的是，在小米官微宣布这一新的人事任命消息之后，华为荣耀总裁赵明对此点了个赞。

吗自2019年1月2日前金立卢伟冰担任小米集团总裁兼任红米Redmi品牌总经理之后，小米就开始了“引进”业内大佬的征途。
2019年底，原中兴副总裁、努比亚创始人之一苗雷，加盟小米，担任小米相机部总监。

2020年1月2日，原联想集团副总裁常程加战盟小米，担任小米集团副总裁。

2020年1月5日，原小辣椒创始人王晓雁加盟小米，担任小米集团中国区副总裁。

2020年5月，原暴风TV CEO刘耀平加入小米，任电视部总经理，执掌小米电视。

2020年6月，原魅族CMO杨柘加入小米，任CMO，负责中国区品牌营销。