北京汉人唐朝影视:奖励与规范并举,精品化时代来临
北京汉人唐朝影视:奖励与规范并举,精品化时代来临
2019年,在首届中国网络电影周上,“网络大电影”正式改名为“网络电影”。一字之差,在网络电影从业者看来意义深远,如爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾公开表示:这意味着网络电影短平快制作、低质量快速上线的时代应该过去了,网络电影和院线电影一样需要花费更多的精力、时间去创作精品内容。
而2019年广电总局也对网络视听节目信息备案系统进行了升级,升级后两套备案系统并行,一是由视频平台统一报备的“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”;二是由片方自主报备的“重点网络影视剧信息备案系统”。网络电影在上线前,除去需取得规范备案号外,还需要取得上线备案号。这意味着网络电影和院线电影在审查标准上的进一步统一,升级后的“信息备案系统”一直沿用至今。
除去审查外,自2019年起有关部门还加大了对网络电影的推荐、奖励举措。如2019年4月,国家广播电视总局建立优秀网络视听节目创作研评机制。此后,还陆续发布了《关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》《关于开展2020年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审的通知》《“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题优秀网络视听节目推选结果及组织展播活动的通知》等多个文件,对网络的内容创作导向进行指导,并对《中国飞侠》《毛驴上树》《绝对忠诚之国家利益》《浴血无名川》《扫黑英雄》等多部主旋律及现实主义题材作品进行了表彰、奖励。
而经历2020年疫情,线下影院停摆,网络电影迎来发展机遇期,全年票房破千万高达79部,还出现了3部票房在5000万以上的作品。越来越多的主流影视公司及一线明星纷纷入局,网络电影正在向精品化的道路上进一步迈进。
但值得注意的是,经过8年发展的网络电影虽已取得一定成绩,但也面临着优质内容供给仍无法满足观众日益提高的审美需求、网络电影票房遭遇瓶颈、不断提高的制片成本与票房收益不相匹配等多种问题,对此平台也在近几年加速了对商业模式的探索,如爱奇艺4月1日开始推行的分账规则规定“云影院首映”影片将获得单片点播付费(PVOD)和会员观看(SVOD)双窗口全生命周期的在线发行收益。
“网标时代”的到来,或许也意味着网络电影的发展步入了新的阶段。在主管部门的政策引导下,各平台和制作公司在网络电影的创作及商业模式等方面正进行着一系列创新探索,未来网络电影能否形成与院线电影并驾齐驱的大规模市场,值得拭目以待。