不在于土还是潮，而在于话题

 被群嘲土气的巴黎世家，却在争议中收获商机
Balenciaga（巴黎世家）的土酷七夕限量款系列，成了今年七夕第一个、也可能是唯一一个出圈的时尚营销事件。社交平台上对该系列“辣眼睛”的宣传物料，吐槽掀起了一阵有一阵高峰。
 
根据 Vogue Business in China ，这组物料是巴黎世家找的一位名为 Antoinette Love 的法国女艺术家，为此次活动设计了一组共四张的动图作品。灵感来源是90年代的欧洲爱情故事影像。品牌在创意笔记中写道“随处可见的复古爱情故事影像展现了这种最为原始的 sweetness， 这也是爱最本真的含义。”
 
在中国网友看来，这简直还不如老年表情包。网友怀疑，巴黎世家认为中国审美还停留在过去，甚至还有网友认为这是在辱华。
 
但据 Vogue Business 的了解，其实这个创意算是中国本土团队参与度很高的一个系列。虽然整个创意及拍摄由欧洲团队执行，但中国团队从前期就参与并做了深入研究，包括对当下年轻人的爱情观、字体开发设计上都下足了功夫。往深里说，品牌想要做的其实是重新思考中国跟全球化的关系，以及 “爱” 的概念在这个复杂的状态下是如何呈现的，并最后通过符合当下中国 Gen-Z 一代的审美，去表达出来。
 
虽被广泛群嘲，但巴黎世家收获不小。目前，这个七夕系列在天猫限量出售 60 只，已预订超过 20 只。还带动了天猫店里普通款 Hourglass 包袋的销售。其天猫运营表示“卖出了 11 个，平时一般2、3个”。更别说大家在社交平台主动转发、二度创作的物料，品牌获得了极大曝光。
 
为什么被骂这么惨却卖得很好？
在巴黎世家消费者看来，这次事件其实不会动摇他们对品牌的兴趣。有用户评价大家认为的土可能是“过于前卫”。

巴黎世家在社交平台上传递出的形象就一直脑洞大开像行为艺术，但模特的造型和搭配又像是粉丝的日常。这就是该品牌所传递的生活方式的体现。

巴黎世家一直爱玩末日感的 skinhead 美学，也正是靠着从东欧文化出发所延展出的这个明确审美，创造了一个土酷的小世界，收获了一批追随者。

善于抓人眼球、引发争议，是巴黎世家能够收获商业成功的原因，它非常擅长掌握社交媒体话语权去 “控制消费者”。