S12被淘汰的巴西战队，如何成为你从未听说过的最大电子竞技组织之一？
经过小组赛的激烈竞争，来自LPL赛区的JDG、EDG与RNG，以及LCK赛区的T1、DK、 DRX与GEN，LEC赛区的一号种子战队RGE顺利晋级到了2022英雄联盟全球总决赛的淘汰赛。
而在今天（10月21日）凌晨的比赛中，《英雄联盟》2022 全球总决赛1/4决赛首日比赛今日凌晨正式开打，来自LPL赛区的JDG战队以3-0的比分，零封LEC赛区RGE战队，成功晋级半决赛，JDG获得1/4决赛首个BO5胜利。
未来三天，LPL赛区的RNG将对阵LCK赛区的T1战队，LCK赛区GENG对阵LCK赛区DK战队，以及最后一天的LPL赛区EDG战队对阵DRX战队。
回顾此次世界赛，可以看到各大赛区在实力层面仍存在一定的差距，这一点在外卡赛区队伍和四大赛区队伍的比赛中体现得尤为明显。
但抛开此次世界赛成绩来看，但外卡赛区的队伍中还存在不少待发掘的亮点与价值，正如我们今天要谈的“LOUD战队”。
1一家诞生于游戏内容频道的电竞俱乐部
LOUD是今年参加S12赛事巴西赛区的电竞俱乐部，同时也是当地的媒体公司巨头。但电竞用户在讨论一家头部电竞俱乐部时，LOUD通常不会在考虑范围内。这其中很大原因是因为这家俱乐部主要专注于运营巴西市场以及深度融入该国的其他文化。
但同时，LOUD作为一家2019年才建立的电竞俱乐部，事实上已经超过了绝大多数俱乐部。根据Twitter发布的第一季度数据，在全球讨论度最高的电竞队伍中，巴西赛区LOUD超过了一众欧洲、北美俱乐部排名第一。
此外，LOUD还是第一个在YouTube上达到10亿次浏览量的俱乐部，并且这项数据已经接近20亿。
LOUD旗下的内容创作者，在Instagram和Twitter等社交网络以及YouTube和Nimo TV等流媒体渠道上也拥有上百万的粉丝。
在创立LOUD之前，Bruno Oliveira Bittencourt在游戏内容领域就已经小有名气，不过他更广为人知的名字是 Bruno PlayHard（以下简称为“PlayHard”）。
PlayHard出生在巴西米纳斯吉拉斯州小城市Viçosa，他性格内向，但在网络上却异常活跃。2014年，他在YouTube创建了一个主攻手游的游戏频道。
之所以选择制作手游内容，PlayHard表示这是因为“这是我玩过最多的游戏”。同时，他也意识到移动游戏市场拥有庞大的受众群体，但却缺乏内容。
或许是因为自己的偏好，也或许是因为对未来的预见性。五年后，游戏频道获得了不俗的成绩，帮助PlayHard创立了LOUD，实现每年百万美元的营收，并成为巴西电竞行业的标杆人物，以及让他出现在《福布斯》巴西地区30岁以下富豪的第30位。
凭借制作《泰坦之战》和《皇室战争》等游戏内容，PlayHard很快脱颖而出。他的个人YouTube 频道以及与各大品牌合作、交易的一系列内容，都获得了不错的数据。如今，他的粉丝数超过1000万，他与福特、Telecine（巴西电影频道）和Supercell（《皇室战争》开发商、芬兰移动游戏巨头）等品牌合作的游戏视频的观看次数早已超过10亿浏览量。
PlayHard谈到，他最初制作游戏内容时，一切都很杂乱，用游戏产生内容的想法只是出于爱好，但他在制作内容时，也会额外注重商业部分。“我不仅仅喜欢制作内容，还参与了很多产品的宣传和推广，并结识了很多人，与游戏厂商、品牌建立联系，我遇到的其中一个就是我在LOUD的合作伙伴。”PlayHard这里指的就是LOUD的另一个创始人——Jean Ortega（以下简称“Jean”）。
通常情况下是游戏厂商寻找有影响力的内容创作者合作，但PlayHar表示自己也在通过一系列方法与游戏厂商和品牌取得联系。此前他就通过在Super Evil Megacorp（MOBA手游《虚荣》的开发商）负责营销的Jean与Vainglory（MOBA手游《虚荣》）建立了联系，并开始合作制作视频内容。
创立LOUD是在2018年的想法，PlayHard表示是想做一个独立于内容频道之外的项目。在经过三年的多次合作，PlayHard在美国参加E3活动时亲自见到了Jean。在那里，他们敲定了一个想法：“或许我们有机会在巴西制作与电竞相关的内容。”
他们的想法是制作一个以电子竞技为基础的项目，但采用不同的运营模式，不单单是为了比赛和赢得赛事冠军，而是专注于内容制作和故事讲述。
就这样，Jean离开了Super Evil Megacorp，与PlayHard和共同的加拿大朋友Matthew Ho（以下简称“Ho”）在2019年一起创立了LOUD电子竞技俱乐部。
值得注意的是，PlayHard的两位合作人此前都曾在Super Evil Megacorp任职。Jean在数字影响者市场和广告代理商方面拥有丰富的经验，而加拿大人Ho则将投资该细分市场（指巴西地区）并扩大流媒体和内容创作业务的想法联系起来。
两位合伙人在不同领域的经验，也为这家俱乐部奠定了发展多项业务的基础。
LOUD电竞俱乐部建立之初，主要活跃在《Free Fire》这款吃鸡手游项目。PlayHard解释说，之所以不选择《英雄联盟》《CS:GO》《FIFA》等项目的原因。“我们整合了大型电子竞技组织的运营方式，因此，做更多同样的事情去布局一个我们没有经验也没有粉丝的市场，显然不够明知，我们必须采取不同的方法。”
《Free Fire》当时已经是一款非常成功的游戏，而LOUD这支战队的崛起，也主要依赖于这款吃鸡手游项目。此前陀螺电竞也曾在多篇文章中谈到过《Free Fire》在巴西的火爆程度。
另一个创始人Ho也阐述了新兴市场对他们的重要性。“每支战队的运作方式都不同，我们是将电子竞技当做一种营销工具，我们想弄清战队最终会成为什么样子。作为拥有《Free Fire》联赛席位的俱乐部，我们看到了移动游戏的巨大机遇，但不是在欧洲、北美等成熟的西方市场。我们瞄准的是缺乏电子竞技基础设施、服务器基础设施、电竞社区的新兴市场。”
而之所以专注于内容创作，则是Ho和他此前的同事在帮助Vainglory（MOBA手游《虚荣》）招募参与战队时所发掘的将成为他们核心竞争力的重要元素。
根据陀螺电竞此前的统计，现阶段大多数电竞俱乐部除了围绕赛事布局“战队业务”之外，还会展开一系列不同的衍生业务，旨在拓宽更多营收渠道。其中FaZe Clan和TSM这两家俱乐部就是将电竞与媒体这两项业务结合的很好的电竞企业。
“我们看到了FaZe Clan围绕电竞所展开的内容创作和叙事，他们让观众更多地了解到了他们的内容创作者、他们的品牌和他们的独特性。”Ho说，“将电竞和媒体结合在一起，使我们思考如何通过电竞创作一个‘从零到成为英雄’的故事情节，确保我们在产出内容或讲述一个故事时，会有观众不是因为比赛的输赢而关注我们。”
2LOUD如何成为巴西电竞巨头
LOUD在成立的第一年，就已经在 YouTube 上收集了 600 万订阅者。并通过签约创立了不小规模的内容创作者团队。但实际上这个过程并不顺利。
在专注内容创作的战略下，使LOUD签约的职业选手不得不在训练、比赛和直播、内容创作之间进行时间分配，但这显然导致了LOUD在哪一个层面都无法做得更好。同时也让不少电竞选手感到困惑。
“创立初期，我们主要关注内容创作层面，以至于我们发现我们的战队无法赢得任何比赛。”PlayHard说，“所以我们开始通过细分化的分配寻求这其中的平衡，如有些人完全专注于训练和比赛，有些人则专注于内容创作。我们通过细分提高我们的业务运营模式，并引进新的电竞选手和内容创作者，并分析我们的观众兴趣在哪里，从而使我们能够吸引他们的关注。”
因此，一些此前既参加比赛又要内容创作的电竞选手，开始专注于为LOUD创作内容，Victor Coringa、Carol Voltan、Babi 和 Marcos MOB就是这种情况，这些人此前都曾经是职业选手。
对于Voltan来说，从职业选手过渡到内容创作者的过程非常顺利，并且更有意义。“我们在内容创作层面投了更多，也使我们吸引了更多观众。”
Babi补充道，“公众对我们的要求不再像对电竞选手的要求那么高，我们可以参加更多有趣的活动，产出一些更加娱乐的内容。”
不过对于那些专注于比赛的电竞选手来说，仍然有为LOUD的YouTube频道进行直播和制作视频内容的需求。对于LOUD战队的电竞选手来说，仅仅擅长比赛远远不够，这不符合LOUD的“电竞结合媒体”的战略方向。
这也就要求LOUD的选手除了比赛之外，还需要擅长在镜头前创作内容、直播，并与粉丝互动，无论是线上的直播还是线下的活动。
这一套运营方式来自PlayHard本人的经营哲学，他本人解释这是参考不同领域运动员所得出的结论，如足球领域的罗纳尔多以及NBA的詹姆斯。
PlayHard解释道：“即使是业内最好的职业球员，这个人也必须是一个有良好形象的人，同时也是一个有影响力的人。”这就是为什么 LOUD 成为了一支具有专业竞争力的影响者团队的原因。
从最初建队就加入的Samuel Bradoock说，起初很难平衡比赛和内容创作的精力占比，如今他已经习惯了这种工作方式。
Samuel Bradoock透露：“我们会利用早上的时间为视频想创意，训练结束后，晚上7点，我们也可以在这方面做更多的工作。所以，如果你早上没有录制视频，就在训练后录制。”
