第708期 | 腾讯控股：解析视频号意义与商业化概览

第708期

本篇报告导读

微信视频号是一个人人都可以记录和创作的开放内容平台视频号的重点在于“号”，每个人可以开通一个公开的视频号，通过视频号 ID 公开地进行发声，这里 ID 是基石，它可以承载视频内容、直播或小程序等，而浏览者是微信身份，可以通过社交推荐进行分发。视频号是微信基于社交关系链的突破，同时又不再局限于社交关系，开始走向与公域流量场景的结合。

发展视频号有利于提升腾讯系的用户时长占比，同时有助于打通腾讯系各主要节点的相互连接，具有重要的战略意义腾讯体系的用户时长占比自 2018 年开始因为抖音快手等短视频内容消费形式的崛起而逐步下滑，而即时通讯时长占比在被压缩，短视频当前已超越即时通讯，成为互联网第一大用户需求。时长占比的下滑意味着用户注意力的分散，导致公司变现的难度增加，因此公司需要能够抵御时长占比侵蚀的应用，视频号此时应运而生。

视频号商业化形式丰富，目前有四条商业化路径直播打赏分成、广告、直播电商技术服务费和抽佣、云业务整合后的技术解决方案收入。直播打赏方面，公司于 2020 年底上线了视频号直播打赏功能，以此激发直播内容主的创作热情，目前腾讯还未在打赏环节抽成，但是参考成熟直播平台的商业模式，未来或将获取一定的分成比例广告商业化目前在内测当中，视频号广告的用户推荐标签和广告主投放标签以及投放系统，会跟公众号广告、微信朋友圈广告、小程序广告和未来即将上线的微信生活广告整合，成为同一个体系，从而提升精准度。

直播电商的变现方式是一整套体系，直播间可以投放微信广告，给直播间做引流，从而直接进行交易转化和流量引导抖音和淘宝直播目前对 GMV 收取1~5%的电商抽佣，随着基础设施的完善，其未来可能也会考虑抽佣；此外还有微信支付的支付费率。微信视频号与云业务的整合方面，视频号会与小程序、企业微信、微信支付一起，与 CSIG 腾讯云的智慧零售、智慧医疗等 2B 的企业营销解决方案和企业服务解决方案的运营打通，成为腾讯云 B 端 SaaS+PaaS 解决方案的一部分，除了产生云收入外，还会有一些关于企业 CRM 等技术解决方案收入。

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