消费升级背景下，奥克斯是如何实现营销破局的？

随着消费升级，消费者不止注重于价格、实用性等因素，还对产品品质、服务售后等方面提出了更高的要求，很多消费者更加注重产品体验及情感诉求，奥克斯在保有高性价比，坚持制造业精益求精匠心精神、创新产品品质下，在营销上也进行了系列创新，从而提升消费体验，增强客户粘性。

奥克斯在近年的营销上不断的大胆尝试，玩出了新花样，如联动《变形金刚4》《速度与激情7》展开电影娱乐营销，牵手《中国好声音》，独家冠名《一站到底》，借势顾老师展开五一创意促销，试水电视直销……奥克斯精准地抓住了每一个社会热点，并进行积极转化为营销热潮，持续引领行业走势。

奥克斯还携手“跑男”郑恺发布新品，宣布欧阳娜娜为首席品牌艺术官，携手反光镜乐队打造“清凉造乐趴”，与辣目洋子开展创意合作，请王一博作为品牌的全球代言。奥克斯这一系列通过新势力艺人加强年轻人对奥克斯品牌感知认识，拉近与年轻人的距离，找到与新时代共话的关键触点，在流量分散的大环境下，实现奥克斯品牌与年轻消费者的有效触达。

在“体验式营销”兴起的风潮下，奥克斯设立了很多线下体验馆等情景体验式实体店，以具有视觉美感的装潢布置、面对面的倾听交流、良好的产品表现等来满足消费者的购买场景体验，增强自身对客户的黏度。基于现在直播行业大热的环境下，奥克斯也加入直播卖货大潮中，直观全方位的产品展示，融情于景的讲解，增强了用户的体验，让消费者边看边买，实现了多场景营销。

今年虎年春节期间，为了带给消费者更多年味享受，不少企业围绕春节这一关键节点展开营销比拼，推出了系列好玩、有仪式感的活动。在这其中，奥克斯空调就通过洞悉人们过年的生活场景，以虎年生肖这一传统文化为灵感，结合人们在空调环境下的呼吸，创意推出“hu出新年风”系列营销活动，不仅呈上了“抢手年货”王一博主题虎年定制红包封面，还豪气送出6.6万手气红包，可以说为消费者打造了一个仪式感更强、更利社交、年味更浓的新年。在节日营销上，奥克斯融情于景，与消费者产生情感共鸣，满足消费者的情感需求，更利于品牌亲和力及口碑美誉度进一步提升。

如今，奥克斯品牌的年轻化、专业化的icon已经深入人心，不断实现着时尚与制造的跨界融合。奥克斯除了产品之外，打造了一种更加年轻态的潮流文化，让每一个购买奥克斯产品的人能享受到品牌的附加值。在接下来新型的行业竞争中，产业的转型升级将成为基本动作要领。奥克斯通过一系列新动作强化了品牌DNA，同时也在行业内的展现了“奥克斯速度”，实现了创新营销破局。

未来，奥克斯还将继续以创新营销，对话消费群体，凭借在品质、技术、制造、智造、营销方面的升级，为未来奥克斯的更高层次发展打下基础。