你以为她的名字只代表香水与华服？明明代表着强大与自由
你以为她的名字只代表香水与华服？明明代表着强大与自由
以下文章来源于市井财经 ，作者叶克飞
市井财经.
夜里想起千条路，清早起来卖豆腐。
奢侈品是什么？对于许多人来说，它是一种物质符号，象征着财富与荣耀，是身份的象征。它也会成为“买买买”的对象，满足着人们的物欲。它们也有审美的一面，体现着设计和功能上的美学。
有人批评奢侈品推动了物欲横流，可是，症结在于人而非奢侈品本身，因为那是人的需求。正是因为太多人在奢侈品上投射自己的物欲，才让奢侈品的其他属性被遮蔽。其实，商业意义上的奢侈品牌的诞生并不容易。在前现代社会，尤其是在东亚模式的“普天之下莫非王土”状态下，真正的商业品牌都不会存在，更没有奢侈品牌，奢侈品不过是权贵的专属而已。
只有现代文明社会，拥有现代意义上的城市，繁荣稳定的商业体系，才能提供奢侈品牌的土壤。如果一个奢侈品牌能够在一两百年前诞生，说明什么？说明它所在的国家已经步入现代文明。如果一个奢侈品牌能够存在一两百年以上，又说明什么？说明它所在的国家尊重商业，尊重私有财产。关于这一点，对历史有一定了解的人都能明白。
能够创立一个长久不衰的奢侈品牌的人，也注定可以留名于史。他们需要非凡的创造力和坚韧的毅力，迎接一切困难与挑战。当然，他们也需要运气，起码要置身一个能包容他们的国家，即使那地方并不完美。
奢侈品牌的诞生，还需要一种可贵的品质，那就是对自由的追求。因为商业文明的存在，与自由密不可分。
可可·香奈儿▲
法国奢侈品牌香奈儿的创始人——可可·香奈儿，就是这样一个坚定且有一颗自由之心的人。而且，她还是一位女性——在那个时代，女性要成功，需要比男性付出更大的努力。 可可·香奈儿的人生
1883年8月19日，可可·香奈儿出生，等待她的是相当凄惨的童年。
她的父亲阿尔贝是一个小贩，靠走街串巷勉强糊口，母亲出身农家，在有钱人家里当女仆。
穷困并非唯一问题，可可·香奈儿的父母并没有正式结婚。父亲虽穷，却风流成性，与母亲不过始于露水情缘，两人虽然生下三女二男，但感情却相当淡。母亲早早去世后，父亲干脆将五个孩子送进孤儿院和救济院，然后自己玩起了失踪。
可可·香奈儿在修道院一直待到少年时期，也因为这段经历，使得可可·香奈儿对黑色有了宗教式的虔诚，尊重其神秘，洞悉其诱惑。她也喜欢白色，一如修道院里的整洁床单和白墙。修道院建筑的简洁和庄严，也让可可·香奈儿得到了影响一生的美学熏陶。
当然，还有对“香”的认识，《可可·香奈儿：香奈儿5号和香水之爱》中就这样写道：
“中世纪传教士伯纳德·克莱尔沃提醒修士们，香料在祈祷和洗礼中具有重要的意义；西笃教团的创始人甚至建议其信徒，用内在的灵魂想象圣女玛利亚芳香的胸脯，就如颂歌所唱诵的那样。祭坛上的熏香、茉莉、薰衣草、玫瑰，都是借助嗅觉来加深内观的。”
尽管在修道院期间，可可·香奈儿没有再见到自己的父亲，但却也学会了安守孤独、努力和坚持，还有摆脱黑暗的愿望。这一切，都成为她日后倚仗的品质。当然，等待她的绝非坦途。
可可·香奈儿：香奈儿5号和香水之爱
作者：[德]米歇尔·马莉
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可可·香奈儿步入成年时，正是新世纪的开始。作为一个20世纪初的女性，她的事业与爱情总是交杂在一起，看起来很难纯粹，但却无法避免。可可·香奈儿也正是在这个纷杂过程中，一步步走向成功。
■ 香奈儿的“男孩”
关于可可·香奈儿的传记很多，有些关注其生平，有些关注品牌，有些则关注爱情。前段时间所读的《可可·香奈儿：香奈儿5号和香水之爱》，就以爱情为切入点，铺陈香奈儿的人生与事业。
书中故事从“男孩”卡柏车祸身亡开始讲起，当时陪在可可·香奈儿身边的是艾提安·巴勒松。这两个男人，在可可·香奈儿的人生和事业中都极其重要。
20岁那年，可可·香奈儿进入针织厂当女工。亭亭玉立的她得到了许多男性的爱慕，她享受这一切，同时也期盼改变生活现状与命运。
当时，法国第十轻骑兵团也驻扎在当地。这是一个贵族军团，有许多贵族子弟，可可·香奈儿结识了当中的艾提安•巴勒松。在找不到出路的情况下，可可·香奈儿成了被艾提安•巴勒松供养的女友。
这段生活持续数年后，可可·香奈儿想摆脱这种看起来舒适却看不到方向的生活，更不想滑坡成为职业情妇。她提出想从事制帽工作，艾提安•巴勒松却因为面子问题，拒绝让自己的女人出门工作。
转机发生在1909年，可可·香奈儿结识了英国绅士卡柏并相恋。这个富有英俊的生意人是巴勒松的好朋友，严格来说，他并没有让可可·香奈儿的被包养身份得到改变，无非是从一个酒店搬到另一个酒店，从一个人的情妇变成另一个人的情妇。
但事实并没有这么简单，卡柏改变了可可·香奈儿的人生。他无条件相信可可·香奈儿的想法，资助她在巴黎开设帽子店。很快，可可·香奈儿的帽子就红遍巴黎。她的简洁风格让女士们迅速抛弃了那些粘着鸵鸟毛、花朵甚至小鸟的做作帽子。
艾提安•巴勒松也接受了现实，并与可可·香奈儿继续做朋友。至于卡柏，这个被可可·香奈儿称作“男孩”的男子，与可可·香奈儿不但情投意合，而且还是第一个真正相信她的男人，也被视为可可·香奈儿事业的最关键人物。当然，三个人之间的感情状况时常令后世的传记作者怀疑，两个男人的深情似乎都有水分。这是因为可可·香奈儿太喜欢捏造自己的早年经历，当然，这一点无需苛责，因为她的童年太不幸福。
可可·香奈儿开始专注于事业，开始试着设计服装。卡柏又为她找来英国裁缝负责操作。很快，可可·香奈儿就在多维尔开设了第一家服装店，上流社会的贵妇们成为她的第一批模特——有趣的是，可可·香奈儿一直是贵妇们的讽刺者，总觉得贵妇们之前的打扮丑死了，那种掐腰设计对女性而言是巨大的戕害，而在紧身内衣禁锢的细腰之下，则是极其宽大、压根不方便行走的裙子。裙子的设计也很繁复，大量使用流苏，同样让可可·香奈儿无法忍受。
卡柏的贡献无处不在，可可·香奈儿将他的衣柜当成灵感之源，设计出一批男性化的女性时装，立刻风靡巴黎，尤其是第一条女性裤子的诞生，很大程度改变了世界时装历史。在她的设计中，简朴的黑白色、田地的深灰色、水手的蓝白色条纹都成为重要元素，完全摒弃了巴黎贵妇们热衷的鲜艳色彩。同时，她也将女性从紧身蕾丝胸衣和衬垫中解放出来，推崇海魂衫与休闲裤下的自然体态。
一战爆发后，多维尔成为时尚中心，可可·香奈儿的设计更是水涨船高。在她看来，旧时代已经结束，新时代正在诞生，自己必须抓住机会。31岁的她接受卡柏的建议，在附近的比亚里茨开了新店。这里不但远离战场，而且和多维尔一样，也是法国和西班牙贵族热衷的度假胜地。在此期间，她设计了原先只属于工人阶级的针织羊毛运动装，使之成为贵族女性户外活动的休闲装。她还自己充当这种简朴造型的模特，引发了巨大争议，却也征服了无数女性。毕竟，这种轻松且活动自如的装扮，属于新时代的女性，而不是将女性作为花瓶对待。
一战尚未结束时，可可·香奈儿已经拥有巴黎、多维尔和比亚里茨的三家时装店，雇有300名工人，还清了所借的资金，人生第一次经济独立，并且成为人们眼中的偶像。
一战固然残酷，但也在很大程度上革新社会结构，推动女性独立。可可·香奈儿的时装设计恰恰迎合了这一风潮，她的设计不但合身得体，而且便于穿着，不像旧时贵妇穿衣服要半天还需要佣人帮忙。她的简约风格让女性摆脱了众多束缚，重新定义了女性形象。正如她的那句名言：
“所有核心所在都是自由——为了自由地开车、骑车、走路去上班，你甚至应该忘记你穿了什么。”
■ 因为爱情，才有了香奈儿5号
尽管事业有了起色，但可可·香奈儿的爱情仍然艰难。在可可·香奈儿设计的品牌LOGO上，采用了双C造型，这是她和卡柏名字的首个字母——COCO与CAPEL。但这两个交会的C选择了背靠背，而不是面对面，它们彼此连接，却终究背道而驰。这个隐喻变成了现实，可可·香奈儿想嫁给卡柏，但卡柏却因为希望得到父亲的承认，迎娶了另一个女人。可可·香奈儿选择接受，但剪去了长发，从此终生短发。她的短发造型看似离经叛道，但却打动了无数女性内心的渴望。
再后来，就是1919年，卡柏因车祸身亡——他本来打算来与可可·香奈儿共度圣诞。据说，无缘参加葬礼的可可·香奈儿，曾在车祸现场许诺：要让全世界的女人为他穿上黑色礼服。于是，1926年，香奈儿品牌的又一经典——小黑裙诞生了，它引领时尚，让女性为之疯狂，风靡至今，成为时代结晶。那一年10月，美国《时尚》杂志向全世界宣告，小黑裙与第一辆福特汽车的出厂同样具有划时代意义。
痛失最爱的“男孩”之后，可可·香奈儿只能将自己的全部精力投入工作，以此抵御伤痛。尽管在步入上流社会后，许多男性都曾追求她，但没有人能让她心甘情愿步入婚姻。大名鼎鼎的威斯敏斯特公爵也曾被她拒绝，更著名的是那句拒绝的话：
“地球上有很多公爵夫人，但香奈儿只有一个。”
因为怀念卡柏，可可·香奈儿设计了经典的“香奈儿5号”。这是香奈儿品牌的第一款香水，也是世界上第一瓶合成花香的调香水，香气捉摸不定。玛丽莲·梦露曾宣称：“我只穿‘香奈儿5号’入睡。”
上世纪20年代，传统女性香水不是偏重花香，就是偏重动物麝香式的挑逗性，香奈儿5号的魅力，在于若有若无的它兼容了优雅和女性解放精神。瓶身的极简容器式设计，同样颠覆了时代审美。它至今仍以半分钟一瓶的销售频率流传于世。“5”这个数字的来历，有许多说法，但没有结论，这也恰恰体现了香奈儿的特质：
不被定义，也不被束缚。
这款在当年堪称石破天惊，完全颠覆主流审美的香水，存在意义早已超越香水本身，成为女性自信的象征。
■香奈儿王国，与可可·香奈儿的老去
1924年，可可·香奈儿又进军珠宝首饰领域。跟以往一样，可可·香奈儿非常鄙视固有的审美，就像她看不起当初贵族们的宽大裙子和帽子那样。她嘲笑道：
“人为什么要为钻石发昏呢？干脆在脖子上绑一张同值的支票不是更好？”
香奈儿的珠宝，开辟了时装珠宝的新时代，又一次迅速征服了人们。
1931年，可可·香奈儿应邀前往美国，为好莱坞电影设计服装，大受好评。她设计的套装成为美国职业女性的标准服饰，至今仍是女性独立的象征。
此时的可可·香奈儿已经年过五十，事业正辉煌，保持着优雅体态和容貌，是社交界最吸引闪光灯的人物，往来无白丁。
可惜的是，1939年，二战的爆发使得可可·香奈儿关闭了自己的时装王国，过起了隐居生活。二战结束后，可可·香奈儿悄悄离开巴黎，在瑞士又隐居了八年。1954年，可可·香奈儿再度出发，此时她已经71岁。她对服装有了新的理解，赋予女装新的元素。
最初，势利的巴黎新闻界并没有对可可·香奈儿的二次创业做出正面报道，甚至认为她早已过气。可可·香奈儿也依然坚持，当年她鄙夷蓬松的大长裙，推出小黑裙，可在迷你裙盛行的五十年代，她也没有跟风，坚决不提高裙子的下摆。她的花呢套装、无领茄克、珠子项链和黑棕色浅口皮鞋，都迅速成为巴黎的新宠，并影响了一代代设计师。
第二次的成功非常不易，因为时装设计是一个强调“新”的领域，很少有人能够成功回归。可正如有人所说：
“香奈儿复出的成功，战胜了年龄和怯儒，这是时装设计家中绝无仅有的，是她传奇一生中最富有光辉的时刻。”
香奈儿则充满自信地说：
“变的是我，而非时尚，我就是时尚”。
1971年1月10日，住在巴黎丽兹酒店套房里的可可·香奈儿，像往常一样工作到很晚，凌晨才睡去，再也没有醒来。
一生没有结婚的她，有着相当丰富的感情经历，而且，每个她爱过的男人，都是她的灵感来源。在《可可·香奈儿：香奈儿5号和香水之爱》一书中，除了讲述卡柏和艾提安•巴勒松之外，还提到了其他人——在研究香奈儿5号的寻香过程中，可可·香奈儿结识了天才作曲家斯特拉文斯基，并互生情愫。后来作曲家去西班牙演出，可可·香奈儿又与在威尼斯有过一面之缘的俄罗斯大公德米特里坠入爱河。大公为她提供了“凯瑟琳花束”的分子式，并帮她一起研制香水。他们多次去法国南部旅行，情深意笃。故事的最后，可可·香奈儿与大公分手，而“香奈儿5号”也随即大受欢迎。
结语
在奢侈品牌中，香奈儿素以简洁著称，但简单外形之下是无可挑剔的精致、上乘的质料、高雅的色彩和永不落伍的款式。
即使可可·香奈儿在1971年去世，她的风格仍然影响着世界，直到今天依然如此。有人说香奈儿超前了两个世纪，这句话一点也不夸张。
除了兼顾审美与实用性之外，香奈儿的成功，很大程度上是因为她的独立，以及对女性独立的坚持。也正因为致力于女性独立，才有便于户外活动的针织羊毛衫和裤装，才会有带有褶裥、便于女性交叉双腿或上车下车的裙装，才会有解放女性双手的肩带包，即使上流社会最初有肩带包属于工人阶层的旧观念……
更重要的是，这个在修道院长大、贫穷落魄的孤女，通过自己的奋斗，成为一个奢侈品牌王国的创立者。她厌恶陈腐传统，坚持用自己的理念创造一个新的时代；她依靠努力和勇气，战胜了所有对手，甚至还包括时间；她从没有缺少过男人，但除了年轻时那几年之外，她再也没有依靠过男人；她一辈子都在追求自己想要的生活，不惜为此挑战世界，居然还成功了……所以，香奈儿从来不只是一个奢侈品牌，可可·香奈儿曾经是无数女性的榜样，改变着这个世界。
