承载热血青春的不仅有灌篮高手，还有回力经典球鞋

最近电影《灌篮高手》满城热映，勾起了全体80后的青春回忆。说到篮球鞋，我们的国民品牌回力在多年之前曾为中国篮球队开发设计了565型篮球鞋，并成为国家男篮的战靴。自此，回力与中国体育结下不解之缘，并在上世纪七、八十年代全面支持国家乒乓球队、排球队、篮球队的运动健儿为国争光。同时，回力的红白鞋也一度成为广大体育爱好者记忆中最经典的球鞋款式风靡全国。

时光流转到了今天，回力的经典款式再度受到了消费者们的万千宠爱。在诸多国内外潮人的时尚穿搭中，影视、模特圈的潮流人物纷纷用实际行动为其“带货”。从乏人问津到再度引发时尚追捧，这个颇为神奇的老字号品牌，背后又有怎样的故事呢？

曾是风靡全国的“时尚潮牌” 跟灌篮高手一样火

自上世纪六七十年代开始，回力几乎就是运动休闲鞋的唯一象征，而到了上世纪八十年代，回力以其独特的时尚风格成为年轻人喜爱的“潮牌”，拥有一双回力鞋可以说是相当牛的潮人标志。因为当时的许多运动员都曾在比赛中穿过回力篮球鞋，回力的红白篮球鞋甚至被许多篮球爱好者奉为最经典的球鞋款式，其火爆程度堪比日本灌篮高手中的“湘北队”。与此同时，随着回力WB-1等鞋款的陆续推出，回力球鞋逐渐风靡全国，成为了时尚的标志，并先后荣获上海市名牌产品、国家银质奖和西班牙国际奖等国内外质量大奖。

在如今的一些文学作品和影视作品中，回力鞋仍旧作为时代的标志性产品出现，因为在单纯而又物质匮乏的80年代，穿上一双回力小白鞋就是时尚、新潮。如今想来，满满的都是回忆。

回力经典“WB-1”低帮篮球鞋经典再现   重塑百搭型格

WB-1在诞生之初被定位为篮球鞋，后来逐渐的更多被当做板鞋穿着。回力最近几年突然翻红，少不了WB-1的功劳，这款经典鞋型被“复活”，进行了不断的再创新设计，还与各大品牌推出了联名款，与各大巨头品牌同类产品对比，完全不输，一样的简洁百搭，在见惯了大场面的潮流圈都能站稳脚跟。

再比如这双2023年新推出的WB-1系列复古复刻版帆布鞋，在经典鞋型基础上，复刻版后跟尾标由经典原型升级为方形，既保留了严肃复古风格又做出了时髦改变；高质感牛津鞋底高弹柔软，做到了潮流态度与舒适度的兼得，也再度受到了消费者的喜爱。

新生代时尚icon都在穿它 老国货成了新网红

作为诞生于上世纪初的经典国货，回力伴随着改革开放的浪潮，经历了风风雨雨，却越挫越强。随着当下国内市场消费升级，回力再度迎来了新一轮的发展契机，其品牌发展已经不仅仅局限于传统体育用品领域，而是多领域全面开花。

2012年起，回力融入互联网世界，逐步构建了“电商+终端直供”的双平台布局，并将供应、销售渠道充分融合，适应新时代的主流供销模式，也拉进了与年轻消费者的距离。同时，回力与多个品牌、时尚设计师跨界联动，推出了多个联名系列产品，吸引了一大波粉丝的关注。2021年“元宇宙”热潮爆发，回力紧跟时代步伐，推出“回力DESIGN-元年”系列数字插画，一上架便被秒空！至此，一个更年轻、更时尚的回力展现在大家面前，从全平台构建，到频频打破大众的传统印象，如今的回力已彻底走进年轻人的时尚圈。

如今，老国货成了新网红，回力几乎成了时尚icon人手一双的时尚潮鞋，我们终于看到，正如陪伴我们长大的灌篮高手出了电影一般，经典国货带来的不止有回忆，还有实打实的陪伴。

作为拥有90多年历史老品牌而言，回力品牌能成为新一代国民潮鞋，受年轻消费群体的追捧，除了严抓产品质量的生命线，更是在不断调整自身品牌战略，加强对产品创新的布局。未来，“国潮”之下的回力依然值得期待。