谁挡了小米“全球第一”的路？雷军在发布会上没有告诉你的事！

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【文/江湖事务所 浆糊狼中】不知道大家是在哪个平台看的小米发布会，雷军在台上演讲，网友们在直播间里刷屏的留言，让我笑了一个小时。今天我就开门见山，说说雷军在发布会上没有告诉你的事！

一开场，雷军热烈庆祝了小米手机全球市场份额获得第二。至于如何获得第二的，雷军也说了。“感谢小米全球各地的将士们奋力拼搏，也要感谢十年来全球米粉对小米不离不弃的支持” 之后雷军做了长达一小时的深情演讲！

那么，小米的世界第二到底是如何炼成的？三年内能够成为世界第一吗？我来给大家扒拉扒拉！

依然是数据说话。首先看中国国内部分。我找到了IDC发布的2019到2021三年的中国市场数据，其中我把2020和2021年第二季度的数据拿出来做出对比。

我们知道，华为手机芯片受到供货影响是从2020年下半年开始的，因此，从2020年第二季度以后的数据变化，可以看出国内各品牌，从原本属于华为的市场份额里拿走了多少。

从表上我们可以清楚地看到，荣耀和华为总共减少了超过26%的市场份额，排名前四的四家厂商都或多或少从中获利，最多的是小米，获得6.6%的市场增量！

当雷总宣布小米获得全球市场第二的时候，直播间沸腾了，满屏滚动的都是“感谢华为”！雷总演讲期间，除了有支持小米的米粉以外，还有大量网友边看直播边喊话。

南方都市报还专门把直播间的弹幕整理了一下，“雷军年度演讲，网友吐槽什么”，大家可以看看。不知道雷总能不能看得到！

事实上从美国对华为的第一轮制裁开始，各品牌都在等着吃唐僧肉。就连整个手机产业链其实都受到影响，各手机厂商为了多备货，争夺手机面板，导致国内主要面板企业全部满负荷生产！

针对华为的高端市场，小米再次开启了高端化之路，明显提升了小米手机的定价区间。小米11Ultra配合小米11的三个版本，涵盖了4000、5000、6000三个价位区间。然而小米11上市之后，问题频出，再加上小米的一波骚操作，造成了口碑崩盘。

当然，现在小米已经推出了售后政策，针对小米11手机的问题，可以提供退换货服务。不过这已经是属于亡羊补牢。所以这次小米新发布的MIX4，在定价策略上明显保守。我上个视频也分析过，这次MIX4的定价至关重要。

原本不少媒体预测可能会超过6000，结果发布会上宣布只要4999起，其实是在我的预期内的。因为荣耀马上要发布的Magic3可能会给小米的高端之路造成严重冲击。这时候小米如果定价过高，等于是自杀。

小米目前在国内面临的市场竞争压力其实是很大的。OV两家的市场份额就已经接近50%，中低端市场竞争激烈，而华为离开后留下的高端手机市场的真空，就成了小米的必争之地！

此时荣耀正在卷土重来，新发布的荣耀50，在中端市场已经夺回一定的市场份额。

这张图就已经能够说明问题。这是Canalys发布的中国手机品牌出货量走势图。可以看到，在2021年第一季度，小米OV的发货量达到高点后，在第二季度全部掉头向下。而唯一的一个例外，就是2021年刚刚列入统计的荣耀。大家可以注意一下图上曲线的右下角。要知道去年同期，荣耀的国内市场份额曾达到14.7%，相较于当前的8%，仍然有很大的上升空间。

在6月底7月初的周销量数据中，荣耀就已经一骑绝尘。荣耀8月12日发布的Magic3，很明显是为了填补高端型号，夺回华为留下的高端市场。不过我打赌Magic3的价格不会比小米Mix4高。（此文截稿时荣耀发布会还未开始）

可以预期，今年下半年，国内手机市场必有一场惨烈的厮杀，市场份额可能还会重新洗牌。

再看看雷军在发布会前，获得”突然惊喜“的欧洲市场。在华为遭受芯片断货之前，华为手机在欧洲的市场份额接近30%，眼看就要超过三星，成为欧洲智能手机的霸主。可惜的是，美国的制裁，让华为近十年来在欧洲辛苦打下的江山付诸东流，如今市场份额只剩不到2%。

小米和OV其实也都先后进入欧洲市场，自然也不会放过这个难得的机会。2017年11月，小米进入西班牙，打响了欧洲市场的第一枪。之后又迅速扩展至法国、意大利、英国、匈牙利、波兰等国家。由于欧洲用户更习惯通过运营商渠道购买合约机，因此雷军还专门拜访了李嘉诚。对，就是那个从中国撤资，在欧洲抄底公共事业的李嘉诚。李嘉诚的长江和记，收购了欧洲多国的电信运营商，拥有超过1000多家运营商服务门店。小米依然通过主打“低价”和“性价比”的策略，通过与各国运营商合作，迅速在欧洲打开了市场。

2018年6月，OPPO也登陆法国，随后进入意大利、西班牙、荷兰、英国、瑞士，并很快获得3%左右市场份额。Vivo则是2020年下半年才刚刚进入欧洲，登陆英国、法国、德国、西班牙、意大利、波兰等六个国家。

小米在欧洲主打“性价比”来获取用户，但这也导致了小米的实际收入不高。可以看一下这个counterpoint发布的2021年第二季度，全球智能手机品牌收入占比统计。苹果手机以14%的市场占有率，享有了41%的收入占比；三星以19%的市场占有率，享有15%的收入占比；而市场占有率第二的小米，以比三星略低一点的17%的市场占有率，却只享有9%的收入占比。而OV两家的市场占有率只有10%左右，却享有与小米相同的9%的收入占比。可见小米的产品十分低端，产品平均售价要比排名在他之后的OV还要低。 虽然市占率上去了，但是收入和利润率上不去，其实也没啥好吹牛的。坐拥与小米相同全球收入的Oppo和vivo，排在后面可能都在看热闹！

不知道那些看我视频的部分网友会不会觉得打脸。因为在我之前的视频下面，就常有网友留言，说，“华为手机哪有什么性价比，P50要再便宜2000块钱我才会买！”，这跟欧洲用户说的正好相反？不知道是不是被小米的低价策略惯坏了！

还有个网友说得更可笑，他一上来就说，“我来讲个笑话，小米都在卖5G手机，华为居然还在卖4G手机，可不可笑？”我给他的回复是，“我也来讲个笑话，当一家中国企业被美国制裁，被迫卖4G手机的时候，另外一个中国人在旁边看笑话！” 可不可悲？！这让我想起杜牧的那首诗，“商女不知亡国恨，隔江犹唱后庭花！”

我们再来看一下这个数据公司发布的欧洲市场份额表。

小米目前市场份额第一，25.3%。OV两家加一起不到10%。不过可以看到，OV两家的发展速度非常快。未来，小米在欧洲市场的主要竞争对手，其实并不是三星和苹果，而是同样来自中国的OV。因为小米和OV，在产品定位和市场策略上几乎一致。饼就那么大，你多吃一口，其它人就会少吃一口。因此，小米的欧洲排名能保持多久，依然是个问号。

雷军在发布会上，信誓旦旦得说，小米将要在3年内成为世界第一！这有可能吗？有可能，只要华为没有翻身，只要荣耀不出海，小米还是有机会的。那么，华为会在3年内翻身吗？荣耀即便不出海，在中国国内市场，会抢回多少原本属于华为的市场份额呢？

所以，8月6日，当我听说一个消息，美国众议院14名共和党议员，要求美国商务部将荣耀列入美国政府制裁名单。我就在想，是谁这么想让荣耀死呢？ 我不是阴谋论者，没有证据我不敢乱说，我也只能通过各种数据分析一下，大家自己也可以思考一下。

雷军这次长达一小时的年度演讲，在我看来，某种程度上其实是一次面向全体上市股东的业绩报告大会，这里面其实还有很多深层逻辑，今天暂时不展开讲。

后来我通过分析各类资料，我觉得希望荣耀死的，最少有4大利益集团。至于是哪四大利益集团，我会在荣耀发布会之后，再做一期视频来分析，欢迎大家关注我的下一期视频。今天这个视频是临时插播，下一个才是重点。

之前关于各品牌的发布会，我已经做过好几期视频，包括：苹果发布会上没有告诉你的事！P50发布会上余承东没有告诉你的事！吃瓜群众如何看小米发布会等等。有小伙伴在评论区给我留言，说，“别人都不知道，就你知道，我看其他up主也没像你这样？” 我想说的是：“我就是我，不一样的烟火！”

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