美国选择“网红”宣传疫苗，到底是在针对谁

作为一个乡村小镇的警官，卡洛斯·科尔内霍并不是一名典型的社交媒体“红人”。但他拥有650,000 名粉丝（说西班牙语的美国人），而科罗拉多州的领导人在准备要说服这样的人，因为他们对接种疫苗更犹豫。

科罗拉多州的疫苗推广目标受众是拉丁裔、黑人、美洲原住民、亚洲和其他有色人种社区，这些社区历来在医疗保健方面服务不足，现在却是提高疫苗接种率的重点。

实际上芝加哥、加利福尼亚、新泽西和其他地方也正在开展类似的运动。随着高度传染性的变种病毒再次席卷美国，美国已经尝试通过彩票、大学奖学金和其他激励措施来提高疫苗接种率。

美国截止上周，已经有70%的成年人至少接种了一剂疫苗。这个数据落后于拜登总统制定的目标一个月，而且其他供不应求的国家不同，大多数人在美国很容易就可以获得疫苗，甚至联合国近期也发文，要求美国减少疫苗的无谓购买和囤积，把机会让给发展中的贫穷国家。

也有质疑的声音“我非常怀疑，这种网红“宣传”能否对剩下的30%，那些一直没有接种疫苗的成年人产生足够的吸引力”。

在科罗拉多州，政府每月向在Instagram、TikTok、Snapchat、Facebook和其他平台上工作的“网红”支付约1,000美元的报酬，以换取这些有影响力的人发布他们自己的疫苗经验，提醒追随者，也就是粉丝注意疫苗的相关信息，并引导他们去接种疫苗。

奥罗拉是一名29岁的时尚博主，她在Instagram上写了她关于接种疫苗的困惑和决定。她出生时患有镰状细胞性贫血，需要每月进行输血，她之前曾经担心自己的免疫力低下而无法接种新冠疫苗。

“我对接种疫苗感到非常紧张，我分享了这种经历，”最终奥罗拉接种了疫苗，她说她只是手臂酸痛。这种宣传，在社交平台引起了很多人的共鸣。

这正是总部位于丹佛的Res Publica Group等营销公司所希望看到的。他们受雇于卫生机构，以识别、帮助当地的这些“网红”并协调她们进行消息的发布。

7月份的一项研究发现，社交媒体上的一系列“网红”帖子与正在提升的每日疫苗接种率之间确实存在直接的关联。

但研究也表明，很难衡量该策略对18至29岁的年轻人和少数族裔到底有什么影响。宣传进行了更多的尝试，比如在加油站和理发店以及酒吧的杯垫上投放疫苗信息广告。

回到卡洛斯·科尔内霍，他建立了自己的新频道，发布的视频也主要集中在警察工作上。他会弹奏吉他，偶尔唱一首民谣，这位32岁的网络红人在最新的视频里说：“我去年感染了新冠，并分享了那段经历。疫苗会给你100%的保护吗？不会。但我将它比作系安全带，它并不能确保不会发生任何不好的事情，但你挽救自己生命的机会，要提高了很多。”