新用户喝上8块钱的咖啡，瑞幸起死回生？

 新用户喝上8块钱的咖啡，瑞幸起死回生？
打开微信小程序“瑞幸咖啡”，你还可以点上一杯4.8折的咖啡。虽然折扣力度不如从前，消费者仍然可以在线上买到便宜咖啡。这个创始人投入14亿人民币，撬动公司股权债权融资173亿，巅峰时市值超过850亿的商业故事还没结束。今年4月以来，财务造假风波之后，瑞幸退市又重新登录场外交易市场，并慢慢回归到卖咖啡的生意上来。但它能活过来么？
 
瑞幸咖啡的“自救”
在北京，用微信小程序“瑞幸咖啡”下单，就近配送，30分钟内新用户仍然能喝到8块钱一杯的咖啡，这依旧能吸引到价格敏感的人群。一位配送员表示，自己平均每天送十几单左右，一单平均能挣6块钱，这一单店订单量已经恢复到瑞幸上市前夕的水平。
 
最近，在瑞幸下单新用户会被拉近门店的企业微信群，机器人首席福利官Lucky每天会分享3-4条优惠消息，试图留住新用户，以及拉新。通过社群运营，派送优惠券，老用户带新用户，用低成本稳住那些想喝便宜咖啡的用户，让他们多消费。这是瑞幸在线上挽回局面的主要办法。
 
瑞幸咖啡能救得活吗？
目前，参与欺诈的瑞幸高层已经被清理。不过，实际运营瑞幸的还是资深行业人士。被任命为公司董事的曹文宝有23年世界餐饮连锁品牌的运营经验，曾是麦当劳中国的第一任店长。另外，拥有20年民航工作经验的吴刚则接下供应链业务。与此同时，中国监管部门针对瑞幸的处罚也告一段落。
 
不过，瑞幸财务造假的处罚主体，更多还要看美国证监会，以及投资者的海外集体诉讼索赔。财务造假在美国市场，有可能被罚到倾家荡产。一旦处罚的靴子最终落地，对境况预期明确，只要瑞幸这家公司没凉透，接下来每一步都在走出谷底。
 
瑞幸咖啡的股票还适合投资吗？
现在要买瑞幸股票，会是非常冒险的投资。不是每个人都适合。毕竟，一部分投资人还在打官司，想要把损失的钱要回来。不过，另外一些投资人却看多瑞幸。它在场外交易市场复盘以来，不少二级市场投资人已经赚了一波。分析师们猜测有三种可能。第一种，大公司会收购瑞幸；第二种，空头回补套利；第三种，证券欺诈风波后，瑞幸可能被严重低估了。
 
市场分析师Luke Lango认为，目前市值不到15亿美元的瑞幸正处在复苏之中。瑞幸仍然是中国最大的连锁咖啡品牌，经营着4500家门店。以线上外卖订购为重点的商业模式，很适合利用廉价咖啡在中国打开市场。中国年轻人的消费习惯越来越接近欧美，咖啡消费量也在逐年上升。看多瑞幸的投资人认为，瑞幸处在中国消费升级，咖啡零售市场崛起的中心。瑞幸咖啡一般会在11月发布季度财报，到时可以看到欺诈丑闻后，新的财务数据能否恢复投资者的信心和热情。