悄然“涨价”优衣库

有不少消费者最近发现，优衣库好像变贵了，599、399、299元一件的衣服占了绝大多数，以前149、199、249元的衣服占比越来越少。“囊中羞涩”的消费者感叹，“倒不是买不起，而是觉得不值了。”这些优衣库的铁粉，对商品价格变化比较敏感。是什么导致优衣库选择了“涨价”？
 
*优衣库“涨价”
受到疫情的影响，制造业各项成本在节节攀升，优衣库也不例外。优衣库的快时尚定位，凭借在全球的数千家门店，就是因消费者需求量大，反向在供应链端能很好的控制成本。但如今销售骤减，成本增加，毛利率下降，传导到消费者端自然价格上涨。
 
此前，优衣库在2016年曾有一次明显的提价。涨价虽然弥补了日元贬值与原料成本增加的损失，但客流量却明显减少。最终财报显示，2016财年综合经营溢利较2015财年下滑了22 .6%。尝过苦头的优衣库，在近几年不仅不敢再明确提出涨价行为。如今，即便是“涨价”，优衣库也不敢大张旗鼓了。
 
*净利润大跌，中国市场加速开店
近日，优衣库母公司迅销集团公布了截至8月底的2020财年全年业绩。其中，公司实现净利润903亿日元，同比跌44.4%。这也是迅销2017年以来首次全年业绩下降。其实，对比快时尚品牌们退出中国、出售业务、关店、裁员的消息，优衣库还算过得“安稳”。 在疫情得到缓解后，优衣库又加足马力、迅速扩张，截至8月底，中国门店数量已达到767家。
 
在未来很长一段时间，疫情都将成为制约优衣库发展的重要因素之一，也由此可以推断，疫情控制较好的国家和地区，将成为优衣库新的增长点。显然，优衣库从过去到现在，都要将大中华区牢牢握在手中。对于中国消费者而言，它的性价比出色，且款式、版型和材质都不错。但随着优衣库涨价，“不值”可能将会成为其最新的印象标签。
 
*搬移代工厂，扩展新业务
对于不断上涨的成本，优衣库也是提前作出过布局。由于中国及东南亚等代工厂的劳动力成本上涨，优衣库此前在埃塞俄比亚设立了首个非洲生产基地。这里劳动力成本低，且出口到美国无需纳税，似乎是服装企业的好选择。不过，目前中国代工厂仍占较大比例。
 
此外，优衣库正在面临困境是，该品牌在全球一些市场陷入“停滞”和之前的审美疲劳，而优衣库固然坚守自己的品牌定位。快速零售也很大程度上取决于亚洲经济体，尤其是中国市场。在这个新兴经济体中，优衣库的居家服饰和偶尔流行的商品组合受到了巨大的欢迎。如果在涨价的过程中伤害了中国消费者，恐怕流失的速度比“圈粉”要快得多。毕竟，中国服饰市场不乏高性价比、简约的“快时尚”品牌。