《经济学原理-微观经济学分册-第七版》第十六章读书报告

名词解释

寡头：只有少数几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构

垄断竞争：存在许多出售相似但不同产品的企业的市场结构

市场往往处于不完全竞争状态，有两种情况：1.寡头2.垄断竞争

1. 如果一家企业占市场份额比例超过50%则可被形容为寡头

2. 垄断竞争具有以下特征

l 许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体

l 产品存在差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同，因此每个企业不是价格接受者而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。

l 自由进入和退出：企业可以无限制地进入或退出一个市场。因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为0时。

差别产品的竞争

垄断竞争市场在短期内的生产状况与垄断企业相同，长期来看会有企业不断退出加入，需求曲线不断波动，最终在0经济利润处停止变动。

垄断竞争与社会福利--

l 产品多样化外部性：由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，因此新企业进入给消费者带来正外部性。

l 抢走业务外部性：由于其他企业因新竞争者进入而失去了部分顾客和利润，因此新企业进入给原有企业带来了负外部性

广告

广告批评者：广告常常心理性而不是信息性，且抑制竞争

Analysis：广告常常以故事形式展开而不是信息罗列。广告夸大品牌差别。

广告辩护者：提高市场有效配置资源的能力。

Analysis：广告提供信息，广告促进竞争

广告可作为质量信号。鉴于邀请明星花费巨大，除非企业认为自身产品足够优秀以吸引回头客，累计利润大于0的情况下，才会打广告。

品牌的作用--

1. 品牌向消费者提供了在购买前不易判断的产品质量的信息。

2. 品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业有保持自己品牌声誉的财务利害关系