今天，跟大家分享我的《品牌论语》第二版。在第一版的基础上，我增加了关于品牌新语录的汇总，集成第二版。

1. 什么时候需要打造品牌？竞争越激烈，越要打造品牌！

2. 定位是心智占位，而大定位则是心智穿透！

3. 品牌之道，就是“以道为是”，而非“自以为是” 。

4. 品牌成功心法：一个靶心，系统合力，全面落地。

5. 品牌若要赢得市场，你不能垄断市场资源，就要垄断心智资源。

6. 一言以蔽之，品牌其实就是坚定的承诺加上持续的兑现。

7. 你的品牌凭什么超越对手？若要超级成功，就要有超级方法。

8. 人是符号的动物。品牌需要打造超级符号！

9. 品牌终极目标：客户首选，行业第一 。第一战略即是终极目标。

10. 方向比努力更重要，品牌建设也是如此，先战略后战术！

11. 客户沟通的终极不是产品，而是解决方案与品牌！

12. 企业打造的是品牌，其实最终是生意。记住，品牌服务生意！

13. 简洁，是营销的本色；聚焦，是品牌的本质。

14. 不做第一，就做唯一，再或者就是颠覆第一。

15. 企业所有的事情都是基于定位的系统合力，由外而内，因内及外。所以说，都是定位一件事。

16. 顾客看似理性的，其实都是非理性的。

17. 把有形的做成无形，把无形的做成有形。

18. 产品会消亡，品牌可以永生。

19. 单点致胜时代已经过去，系统致胜才是未来。营销，打造系统合力。

20. 一个定位，抵百万雄兵！一句口号，抵百万资金！

21. 企业生产的是产品，客户需要的是品牌！

22. 把自己变成客户，把客户变成自己。

23. 产品质量好，还只是你进入市场的一张通行证 。

24. 产品好和销售好是两件事。因为，这是两种导向的思维。

25. 品牌是认知战而不是事实战。

26. 消费者真正要的不是宣讲，而是共鸣。

27. 品牌一半是科学，一半是艺术。

28. 营销终极战场：不是市场终端，而是顾客心智。

29. 吃的是蛋，管他哪只鸡生的。

30. 永远永远不要与趋势为敌。

31. 宁愿在某一方面强，也不愿在所有方面都平平。

32. 人的心智空间很有限，没有定位点，你根本进不去 。

33. 在顾客脑子里没地位，在市场中就没地位 。

34. 客户要的是性价值比，而不是性价比。一字之差，天壤之别。

35. 定位，是穿透客户心智的一束激光 。

36. 品牌，就在那真实一瞬间

37. 品牌唯有聚焦，才会产生燃点。

38. 客户不是需要好的洗衣机，而是要把衣服洗好。这是两种思维！

39. 产品好品牌好文化好，三好企业才是行业标杆企业！

40. 用好大定位，业绩翻个倍！

41. 客户首选，业绩倍增！

42. 企业最大的问题：我不知道我不知道 。

43. 道生万物。万物都有道，品牌也有品牌之道。

44. 越是企业高层，越需要战略性思维！

45. 知识的知识是方法，方法的方法是智慧。品牌亦如是！

46. 品牌走不出迷宫，是因为视野高度不够。

47. 所有行业的最高层面永远是哲学，品牌亦如是，品牌要有品牌之道。

48. 两件事最难：让客户掏钱，改变他人的思维。后者更甚！

49. 我们需要营销思维，而不仅只是产品思维。

50. ToB客户需要专业价值，ToC客户需要感知价值。

51. 散打时代已经过去，准打时代已经到来。

52. “不要深刻，只要快乐”。数字化时代的品牌尤甚！

53. 别人眼中的我，和我眼中的我，是两个不一样的我。

54. 先知觉后知，先觉觉后觉。

55. 有之不必然，无之必不然。

56. 不能用战术的勤奋，掩盖战略的无能。

57. 迷途的品牌走得越快，就越可怕越危险。

58. 营销只有二种战争：价值战与价格战。

59. 这世界最大的问题：谁有足够多的闲暇时间和熟练程度，来挑选并评价所有产品与服务？

60. 人的最大理性是：所有的选择都需要理由，品牌亦如是。

61. 品牌与产品最大的差别：产品容易消亡，品牌可以永恒。

62. 品牌缺乏，靠产品单条腿走路，企业注定走不快，走不长。

63. 今天的时代，一切皆品牌。

64. 品牌，为溢价，避免价格战。

65. 甲方有行业经验，是知识，但缺乏的是品牌方法。知识的知识是方法。

66. 品牌是理解人性，而不是仅仅是理解行业。

67. 一定要懂得打造品牌的支点，这样才可能撬起整个市场。

68. 品牌能量的真正大小，是压强而不是压力！

69. 没有战略，就别谈什么设计！

70. 一指禅，胜过绵柔掌！

71. 只有定位精准，才能箭无虚发！

72. 企业主的自恋癖，往往是将企业送进坟墓的助力器。

73. 重复重复再重复！

74. 深度深度再深度！

75. 哪有什么营销，有的只是对人性的深刻理解！

76. 市场上只有“看不起”，没有“买不起”！

77. 卖什么不重要，关键是怎么卖！

78. 在顾客脑子里没地位，在市场里就没地位！

79. 迷途的品牌，如大海行舟，越走越危险。

80. 品牌心智穿透：战略穿透、视觉穿透、落地穿透！

81. 品牌第一战略：第一阵营，第一记忆，第一选择，第一增长，第一市占。

82. 打造品牌，犹如逆水行舟，不进则退。

83. 三大终极问题：解决客户第一选择问题；解决如何战胜对手问题；解决企业战略增长问题。

84. 用品类思考，用品牌表达。

85. 客户不是要便宜，而是要占到便宜。

86. 消费者有两个特征：一是言行不一，二是感性驱使理性。

87. 不是真的好才是好，而是“感觉好”才是真的好。

88. 消费者基本上都是重视第一、轻视第二、鄙视第三。

89. 是在塞纳河畔诉说，还是在小区门口表白，渠道很重要。

90. 物质充裕的年代，最饥饿的往往是精神。产品充裕的今天，最饥饿的却是品牌。

91. 极简即是直击！

92. 用理性吸引，用感性打动！用感性吸引，用理性打动！

93. 不为销售服务的品牌，就是耍流氓。

94. 不要尝试挑战消费者的消费思维与习惯！

95. 不像广告的广告才是好的广告。

96. 把实的做虚，把虚的做实。品牌是虚，产品是实。虚是天，实是地。虚虚实实，企业才能顶天立地。

97. 表象的东西都是在变的，本质都是不变的。以不变应万变！

98. 今天的时代，一切皆品牌。

99. 品牌，为溢价，避免价格战。

100. 甲方有行业经验，是知识，但缺乏的是品牌方法。知识的知识是方法。

行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法。

行舟品牌之道包含9大核心思想作品：《行舟品牌易经》、《行舟品牌道经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅悟》、《品牌大定位》、《品牌大竞争》、《战略增长飞轮》。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

何以见得？

与创始人背景有关：集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计公司的经历于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、不战而胜、战略增长。

行舟解决方案 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。

【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：顶层思维

l 思维三：本质出发

l 思维四：单点发力

l 思维五：系统合力

l 思维六：实效落地

l 思维七：专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。