侃爷要来拯救GAP，能成吗？

 侃爷要来拯救GAP，能成吗？
GAP的自救是与美国知名说唱歌手Kanye West（侃爷）签了“十年盟约”。
 
*GAP的跌宕历史
上个世纪的六十年代末，凭借价低款多码全的牛仔裤、基础款T恤上衣等大众休闲风格服饰，以及象征“代沟”的品牌理念，GAP在迅速走红全美。商业帝国初成，GAP于1976年成功上市。
 
进入80年代后，Levi’s的销售渠道开始铺向沃尔玛类大卖场，价格战硝烟四起，GAP优势渐失。1986年，GAP在年报中以“SPA”之名定义了自己全新的商业模式，而后借此横扫北美市场，风靡90年代，业绩水涨船高。
 
GAP股价在2000年初创下历史最高位，上市近24年翻了1322倍。一串串亮眼数据背后，是高效的SPA模式、标准化连锁扩张及多品牌全覆盖策略。
 
*被年轻人抛弃，错失中国的黄金年代
进入21世纪，GAP“高速扩张门店拉动销售规模”的增长模式逐渐失效。GAP财报显示，2001年-2019年，平均年净增数仅约46家；销售额则从138亿美元增至164亿美元，且有近十年增速下跌，疲态严重。
 
2001年起，GAP的市值逐步被H&M、ZARA母公司Inditex、优衣库母公司迅销集团反超；2007年以来，销售规模亦被后三者碾压。2010年GAP出现首次亏损。
 
究其原因，是GAP的初代SPA模式难以匹敌H&M、ZARA第三代SPA。前者重品牌与终端，轻生产与物流，慢周转；后者“顾客导向、快速反应”，存货周转快，可最短时间捕捉消费者喜好变化。
 
GAP的亚洲出海首站选择了日本，但在日本基本全面告败。2010年，GAP进入中国并定下全国1000家门店的目标。可是已经比优衣库、ZARA、H&M晚来3-8年，无奈错失了中国内地购物中心大发展带来的选址黄金期。这些年，GAP基本不温不火。今年，子品牌Old Navy也正式撤离中国。亚洲，逐渐变成GAP的业绩包袱。
 
*侃爷的出现是GAP的希望
GAP集团与Yeezy创始人Kanye West签了一桩长达10年的合作，双方将开设全新联名品牌 Yeezy Gap。日前曝光的Yeezy Gap首个系列，定档2021年发布，主打现代、高阶的中性基本款。

联名侃爷，GAP“孤注一掷”求生。与侃爷合作，GAP的目标明确——革新、复兴主品牌GAP。据知情人士透露，GAP对Yeezy Gap产品线的期望是到合作第五年，年销售额能达10亿美元。为了这个目标，不仅认命了当下的人气设计师，还计划2021年前把Yeezy工厂从中国搬至美国，建生产基地，为Yeezy Gap出货。
 
但侃爷到底能不能救得了GAP？首先服饰并不是侃爷的强项，侃爷最早与阿迪达斯合作时，首个时装系列存活一季便被砍掉。即便侃爷方万事俱备，GAP的初代SPA供应链及渠道运营能力，能在多大程度上保证Yeezy Gap运营顺畅，亦无人敢打包票。但GAP只能赌一把了。