由《未来建筑家》想到的：1本质量上乘的童书为什么贵？

2023-01-01 04:43 作者:LSmiler 0人读过 | 我要投稿

因为疫情影响，实体书的销量不算乐观。但有两类书几乎没有受到影响，一种是教辅，一种是童书。

教辅类对于某些人而言属于刚需，而且某些指定教材（教辅）更是属于隐性完全垄断，可见，垄断知识是一门生意。从古至今都是。

至于童书，大概是因为不少父母舍得给孩子花钱，而有些童书因为某些奇怪的品牌效益不仅价格高、销量也大，虽然我也不理解这些“网红童书”究竟有什么地方吸引人，是插图足够精致吗？是书籍用词贴近儿童心理吗？还是因为开本足够大、描述足够幼稚？

我曾见过一本差不多A4大小的“网红童书”，20张（40页），每页上的字不超过100字（其实是夸张了，有可能连50字都不到，打完折的售价居然也要近50元。

我向来自觉抵制任何“网红概念”，因为这类商品往往带有不必要的溢价，类似的，如果我厌恶某个明星（或者是up主），与之有关的广告品牌我都会连带反感，这背后当然是有一套逻辑的。

同时，相对冷门的好书则越发需要读者动用一双”火眼金睛“”众里寻他千百度“。

平心而论，童书的赏析并不算是我擅长的领域，但一本书的用料是不是好，手感是不会骗人的；插图是外包转外包的”凑数稿“，还是认认真真花了心思的精细稿，眼睛是不会骗人的。

于是，当打开《未来建筑家》时，我第一时间感受到的是出版社的诚意，这倒不是指官方宣传中提及的用纸——

外封采用高级半透明硫酸纸，加精致烫金，内外封迷你建筑元素相互映照，形成趣味立体效果。内文甄选120g胶版纸，细腻绵厚、画面光彩，手感好，不伤眼。

而是一本童书的插图居然做到了如此“精细“，偷懒甚至鸡贼一些的出版公司，童书秉承的原则就是能省则省，线条强调粗犷、配图使用色块，命其名曰”减少孩童眼睛的负担“，再加上毫无艺术感的人物形象，我认为这真是现代”除草剂“——如果孩子真的是祖国未来的花草。

随手翻开《你好，城市》——这是一本19到21世纪的著名经典建筑（概念）的分册，映入眼帘的是明快清新的配色和精细的彩铅笔触，这不禁让人想到西欧的漫画画风，如《丁丁历险记》，相较于美国漫画的”张狂“（如漫威或DC），欧美系（法国、比利时）的漫画（插画）似乎更注重唯美与写实。

《你好，城市》中，建筑剖面图是会基于现实进行等比例缩放，绝对不会出现违背透视规则的情况出现；更考虑周详的是，书中的插图对原来的复杂建筑空间进行了简明化、清晰化的处理，使得小读者能第一眼把握住建筑的核心设计理念、

关于童书的写实问题，我也思考过实景照片与专业插画哪一种更适合，实景照片固然可以呈现更多的细节，但正因为对细节还原过多，有可能反而会分散儿童的注意力；而专业插画就意味着更高的印书成本和更长的制作周期，优点则是可以保留建筑最核心的部分。

所以，一本质量上乘的童书为什么贵？

核心还是【成本】。

例如配图与说明文字，图片要尽可能充满童趣，但又不能丧失细节甚至偏离现实；说明文字要简略，但又不能空泛。这些都意味着出版公司要投入更多的人力、物力来对一套童书先进行“减法”，再在品宣方面做“加法”，在缺少品牌加持的前提下，童书想要在茫茫书海中脱颖而出，着实是一项技术活。

让我觉得这套《你好，城市》十分适合给小孩子看的原因，并不是因为它有“多童趣”，而是作为“读书人”，我一眼就看出主创想做的“知识普及”是符合我期待的那种“详略得当”、“图文并茂”、“老少兼宜”的拥有一定阅读门槛的“亲子读物”。

对于小读者而言，打开这套书，可能吸引他们的就是各种图，试想，我们当年作为小孩子，真的会理解建筑学背后暗藏的物理、材料、数学、艺术、社会学吗？只有当我们慢慢长大，开始从不管丰富的社会阅历中感悟到房屋、桥梁、花园、高楼和城市所对应的社会制度变迁、文化风尚改变、技术的革新和人类与自然间的关系变化等等，才会不禁慨叹“原来如此”！

于是，这套《你好，城市》显然是适合有一定知识沉淀的父母与孩子一同品鉴，通过孩子对书中图画的好奇，父母可以择机分享图片背后的故事，不仅可以慢慢提升小孩子的审美力、创造力和空间构想能力，还可以借由分享自己的人生思考，开启潜移默化的“深度教育”，让小孩子真正读懂我们的社会与生活，而不是停留在一个虚幻的童话世界，以为我们身处的环境只有“一种色彩”！