品牌“高端化”之路怎么走

【品牌“高端化”之路怎么走】 
品牌发展到一定阶段后，转向高端化路线几乎成了必然的选择。近几年，人们印象比较深刻的小米、完美日记和波司登，尽管横跨数码产品、美妆和服饰品类，却有着共性——都曾经贴上过“性价比”的标签。从主打性价比到进军高端化，这些品牌的转型之路是怎么走的呢？

⭐️ 小米：剥离子品牌，拳头产品以点打面
小米以“性价比”起家，以一己之力拉下了整个智能手机市场的定价，也因为众所周知的“性价比”，小米用户被外界戴上了有色眼镜看待。为实现“高端化”，去年1月小米旗下的红米正式改名叫Redmi，曾经的“低端线”被正式剥离。在主线产品上，小米也做了显著分层式的提升。今年2月小米发布冲击高端手机市场的第一款产品，对标华为旗舰机甚至苹果。诱人的配置，一方面转化着自家粉丝向更高端的手机使用习惯发展，一方面吸引着原本的高端智能手机用户人群前来尝试。这一步是以点打面，集中力量用拳头产品切入高端手机圈。

⭐️ 波司登：艺术加流量，打出知名度
成立了四十多年，开遍了大街小巷，70、80后几乎都有一件好穿又不贵的波司登，但这恰恰成为了年轻人选择它的阻碍。与性价比相比，新一代消费者更追求潮流、时尚，售价过万的加拿大鹅也能掀起购买热潮。服饰行业中产品的技术性较低，溢价基本上来自设计和品牌形象。在研发上已经充分发挥的波司登，将高定概念引入高端线，与爱马仕前设计总监高缇耶多次合作，推出联名设计师款。同时，波司登邀请了杨幂和陈伟霆担任设计师产品线的代言人，依靠明星个人流量以及在年轻群体中的影响力，帮助品牌出圈。

⭐️ 完美日记：新代言人亮相，重塑品牌格调
作为平价彩妆的代表之一，完美日记现有市场销量喜人，既没涨价，又没推出高端线，似乎看不出有更改市场路线的打算。即便没打算在产品上改弦更张，完美日记也在品牌形象上做好了升级准备。今年4月，完美日记借成立三周年的契机更换了logo，将原先的无衬线体Logo换成交错式图案Logo，与许多奢侈品logo风格近似。双11预热前，完美日记又请来了周迅担任全球代言人，甚至邀请到国际知名歌手Troye Sivan担任全球品牌大使。高格调的代言人和高品质的广告片一出，就在社交平台上引起了热议，许多人表示，完美日记的品牌形象和定位一下子拔高了。

性价比品牌走向高端化，某种程度上是从价格驱动到产品驱动再到品牌驱动的过程，是值得鼓励的。由于品类的不同，品牌的核心竞争力存在差异，决定高端化竞争力的落脚点或是在研发技术，或是在设计风格，甚至还可能在营销上。品牌要找到自己最适合的落脚点，而不是盲目“高端化”。