当传统创意遇上digital

【当传统创意遇上digital，进还是退？】 
过去两周，全球最大的传播集团WPP接连宣布了两项公司合并。

⭐️ 经纬行动（Geomerty）并入VMLY&R，新公司更名为VMLY&R COMMERCE
11月17日，WPP宣布将旗下线下体验活动代理商经纬行动（Geomerty）并入VMLY&R中，新公司将更名为VMLY&R COMMERCE。

经纬行动本就是合并后的产物，2013年，WPP集团内三大创意网络（奥美、葛瑞、智威汤逊）的活动营销单元合并后有了该公司。而VMLY&R是两年前刚被整合的新公司，2018年9月，WPP将成立于1923年的扬罗必凯（Y&R）与1992年创办的数字营销公司VML整合，成立了精通数字创意营销的新公司。

⭐️ 葛瑞（Grey）与雅酷（AKQA）合并，新组织取后者之名“雅酷集团”
早前一周，11月11日，WPP明确了另一项公司合并，将集团旗下创意机构葛瑞（Grey）与数字营销代理商雅酷（AKQA）合并，新组织取后者之名，“雅酷集团”。新公司雅酷集团仍会同时推行雅酷和葛瑞两个品牌，未来将根据客户和市场需求逐步整合为一家公司。

葛瑞创立于1917年的纽约，是有着100多年历史的传统创意广告代理商，在业内积累丰富，长期与宝洁、佳能和葛兰素史克（GSK）等客户合作；而雅酷1994年创立于伦敦，是享有盛誉的营销服务提供商，擅长互联网、移动和社交网络领域。早在2018年，业界就有关于两家公司合并的传闻，当时被调侃性地猜测会有一家名为“Grey-KQA”的公司出现。然而等到合并真正上演，代表传统创意阵营的Grey并没能拥有姓名。

关于葛瑞、雅酷的合并，WPP将原因归于客户对数字化转型和技术驱动能力的需求不断增加，称双方客户互补、不存在竞争，合并后的雅酷集团将在媒介、娱乐和技术领域，以及消费品、医疗保健和金融服务领域积累更多资源。

⭐️digital主导传统创意，在WPP并非首次
2018年11月曾有一次更轰动行业内外的合并，故事的主角是智威汤逊（JWT）与伟门（Wunderman），合并后成立新公司伟门汤逊（Wunderman Thompson）。智威汤逊是历史上第一家广告公司，以创意、品牌传播见长，但在诞生154年后，在公司合并中，位列以数据、技术驱动电商、咨询、CRM为主要业务的伟门之后。这在当时引发行业内外唏嘘一片，被视为数字化颠覆广告行业的标志性事件之一。

有媒体注意到：WPP每次整合后，传统广告公司的名字都被放在了后面——VMLY&R、伟门汤逊皆是如此。这一次，“雅酷集团”中葛瑞的名字直接消失。

随着一家家拥有百年历史的传统广告公司名字被置后或被取代，传统创意一次次被数字技术做着加法，数字营销时代改变广告行业的脚步越来越快，合并传统创意和数字技术广告公司或许只是一个开始。