产品如何涨价不挨骂?

产品如何涨价不挨骂
十多年的时间里，可口可乐好像一直都卖3元/瓶，没涨价似的。这么多年过去，可口可乐真的没有涨价吗？这背后有何秘密？

⭐️ 可口可乐为什么不明着涨价？
从营销成本和行业生态上看，可口可乐不涨价有着自己的营销策略和风险考量。

1️⃣ 把控菜单成本
如果可口可乐涨价就会产生多重成本，此成本也被称之为「菜单成本」，即厂商调整价格时，需要重新印刷菜单，以及向客户阐述自身调整价格的信息和理由，这些因素均会产生费用和开支。

虽然菜单成本本身不高，但会使品牌与用户之间的粘度发生微妙变化。这种变化，一是打破用户的购买习惯；二是价格变化之后品牌需要在自身形象上有所改变，这个改变所产生的成本可能分摊在每一瓶上是很微小的数据，但是通过积累，将会产生很庞大的费用。

2️⃣ 两大巨头相互制衡
目前可乐市场有可口可乐和百事可乐两大寡头，他们对市场价格有着绝对的指导地位。这两大品牌彼此是参考标准，又是相互竞争。两者关系决定着彼此需要保持目前的价格。

在一个品牌方没有涨价的情况下，另一个品牌方是不敢贸然涨价的。如果一方贸然涨价，很容易败坏消费者的好感，将顾客推向自己的对手。

3️⃣ 用户需求变化
近年，用户需求从之前的好喝发生了转变，对产品颜值、健康程度以及营销方式是否年轻化等提出了要求。同时伴随着新概念新品牌的崛起，如果此时再采用涨价策略，那将可能放大自身缺点，影响用户消费选择。

⭐️ 可口可乐是真的没有涨价吗？
细心的消费者可能会发现，可口可乐调整了瓶装饮料的重量，从600ml调整到550ml，再到现在的500ml。

在零售价保持的情况下调整重量有三大好处：
️提高了产品瓶身的美感度；
️目前的瓶身设计更符合人体工学，方便抓握；
️降低自己的生产成本，积少成多，对于销量过亿的品牌来说每一分的成本都是极大的开支。

因此在产品售价没有改变的情况下，可口可乐人无形中提升了产品价格，同时又没有打破品牌定价在用户中的定位，让涨价在无形中实现。