打上合作品牌的logo就是跨界联名吗？

【打上合作品牌的logo就是跨界联名吗】  

跨界联名年年有，今年不仅格外多，路子也越来越野。从最初的品牌和IP之间的经典联名款，陆续发展成品牌和品牌之间的跨界联名，再到后来，画风变得越来越多元，越来越不知所措。马应龙口红、冈本香水、肯德基和六神花露水的跨界……不相干的品牌和品牌之间也呈现”惊喜“联名。

跨界联名怎么玩？又有什么游戏规则呢？

⭐️ 跨界联名的不同玩法

1️⃣ 品牌社交

找到有共同价值观和用户启发点的相关品牌，瞄准一类用户精准营销，是跨界联名的主力部队。比如气味图书馆和大白兔奶糖的联名就是找到了“孩子气”这样一个共同的用户启发点，瞄准了同一类对回忆和味道敏感的8090后用户。这样的跨界联名是将两个品牌的影响力和受众人群进行1+1大于2的效应放大，使双方都获得比单打独斗更好的影响力，我们称之为“品牌社交”。

2️⃣ 品牌租赁

有些品牌自身影响力不足或者调性不够，但希望通过跟其他更潮更会玩的新兴品牌进行跨界，提升本身品牌的影响力，或者改变自己品牌老化的现状。比如很多品牌跟美国潮牌supreme进行跨界合作，也有很多传统企业跟年轻人喜爱的网红新消费品牌、二次元IP合作。这种合作在关系上存在着某些不对等，其中一方是当红品牌，另一方是通过租赁当红一方的品牌调性、品牌影响力和品牌受众人群的方式进行合作，我们称之为“品牌租赁”。

⭐️ 跨界联名底线级的注意事项和方法建议

1️⃣ 过程中时刻反复确认跨界联名的主要目的

如果只是作为营销话题，尽可能突出趣味性、想象力和话题性；如果是业务增长和产品开发导向的，反复考虑复购可能性和用户口碑；如果是品牌增值跨界，则要格外注意品牌调性和人群定位是否登对。

2️⃣ 跨界产品“平行移植创新”法

跨界最好能在产品端带来创新价值，而不是在海报和包装层面自嗨。这里介绍一个方法：平行移植创新，即在两个事物之间，抽取各自的特征元素进行置换移植，从而起到创新的效果。比如，气味图书馆和大白兔的跨界。大白兔香甜怀旧，香水可闻可喷洒，这两个特点的移植组合可以成为产品侧的一种创新。平行移植创新需要考虑受众的常规人性化联想和审美接受程度。比如采用洗洁精的视觉元素与柠檬汽水的口感元素进行平行移植创新，就是对正常人口味的挑战。

3️⃣ 不要跟风追合作

一个炙手可热的合作方，当它如日中天时，不是合作的最好时机。因为此时成本最高，同时由于他的合作频次非常高，你们的合作有可能会被淹没，未必会起到很好的效果。换句话说，一个人人都抢着想和它联名的IP或者品牌，如果资金实力不是特别雄厚的话，还是谨慎避为好。

4️⃣ 始终注意“品牌向善”

品牌营销跨界联名，可以考验一个品牌的向善能力。比如，你会选择跟什么样三观的品牌一起联名；在联名的过程中，你做了哪些影响到网友的事情，输出了什么样的价值理念等等。向善是一种能力，越来越会凸显出它的价值。