卖杯子or逛门店，星巴克吸引你的是什么？
【卖杯子or逛门店，星巴克吸引你的是什么？】
众所周知，星巴克其实是个卖杯子的，去年的粉色猫爪杯一夜爆火，成为新晋网红，从199元一路溢价到1300+，堪称星巴克超级杯；今年的黑金圣诞杯又引起轰动，在各大社交平台被种草推荐，让人按捺不住。不过，对某些消费者来说，星巴克吸引他们的不是咖啡也不是杯子，而是门店设计。
⭐️ 地域化的门店设计
星巴克的门店设计可以说是“品牌内核”与“地域化”的完美结合，比如最近开在台湾北港的新店。外观有点教堂的感觉，据说，该门店为了呼应台湾妈祖总庙，北港朝天宫建筑外观，以“双手合十”的理念而设计。内里的整体色调选择了红棕色，再搭配木质隔栏，营造出一种复古的感觉。其中，格栅的形状结合组成三角状，与建筑的外观相互呼应。此外，店内还有自然采光，让空间整体显得更加通透。
⭐️ 善用灯光营造氛围
作为休息放松的地点，氛围感非常重要，而星巴克非常善于通过灯光营造温馨放松的环境。每次路过星巴克，门店总是透出微黄的暖光，仿佛在召唤路人进去坐一坐，感受一下温暖。此外，星巴克门店的射灯位置也很有讲究，为了确保客户不受眩光干扰，射灯之间的距离是经过精准测算的，灯光晃眼这种事，不存在的。以前，灯的主要作用是为了照明，如今，其也以“助推”的手段默默影响着品牌，在形象和销售上有着辅助作用。
⭐️ 本土化门店设计案例
在天津，星巴克把门店开进了一家百年老银行大楼里；在广西阳朔，星巴克建在了一幢独栋的三层仿古建筑里；在香港，星巴克直接变成了茶餐厅；在日本福冈，这间坐落在通往大宰府天满宫主路上的星巴克，以“木阵”构成，颇具本地的建筑特色和传统文化；在德国柏林，星巴克也透露着浓浓的工业风。
尽管星巴克在全球有非常多的门店，但其店面却没有套用统一的设计，而是结合当地的文化和习俗，在世界各地创造出了不同特色的门店，而这也成为了其快速提升消费者好感和品牌忠诚度的手段之一。如此看来，设计的本土化确实很有很有必要。
