花钱买惊吓？62页纯干货，解读百亿密室逃脱行业发展现状及趋势

2021-01-12 19:35 作者:艾媒咨询 0人读过 | 我要投稿

近两年，受到综艺节目和新媒体传播的影响，密室逃脱成为00后、90后等年轻群体的新宠，游戏体验馆也遍地开花。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国密室逃脱行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家。这个数字随着受众群体的增多仍在不断增长。

密室行业从最初的破解谜题、逃出生天的玩法，到现在的剧情式，沉浸式体验，版本不断升级。现代密室逃脱多利用现代光学、VR、自动控制等技术，通过类似的各种视觉、听觉、触觉刺激，为玩家营造出惊吓感与沉浸感。不可否认，惊险刺激的环节，脑力风暴的交锋，都给玩家带来极大乐趣，但背后的安全隐患也不容小觑。

聚焦行业未来发展，密室逃脱行业应如何优化升级、赢得玩家的认可?同时又该如何有效规避风险？对此，艾媒咨询发布了《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》，报告从密室逃脱行业现状入手，具体分析了行业发展历程、产业链、市场规模、企业盈利模式、核心竞争力等核心内容，并结合行业用户行为及典型企业案例，总结2020年密室逃脱行业发展情况，并预判行业未来发展趋势。

本报告研究涉及企业/品牌/案例：游娱联盟、奥秘之家、屋有岛。

以下为报告核心内容节选：

中国密室逃脱行业市场规模分析

2019年，中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家，行业发展较快;2020年受疫情影响，市场规模将会同比下降21.5%，但是随着疫苗研发上市进程加快，预计2021年第二季度疫情对密室逃脱行业的影响将会消退，行业逐步恢复到2019年的发展水平。此外，随着城市生活节奏的加快，人们的压力逐步增加，对密室逃脱等放松心情、释放压力的场所需求将会持续增长，这也成为密室逃脱行业持续增长的动力。

2020年中国密室逃脱玩家对恐怖主题心理接受度

多数密室逃脱商家打出“鬼”“死亡”“丧尸”等恐怖元素来吸引玩家，但不同玩家对恐怖主题的接受度不同。数据显示，超过5成的受访用户认为玩恐怖主题密室逃脱游戏会留下阴影，如2020年8月7日，北京日报曾爆出“恐怖密室主题逃脱吓坏小学生”的新闻。因而密室逃脱商家在密室逃脱主题设计上不能单纯为了恐怖而设计恐怖环节，还应合理根据人群细分情况合理设计恐怖主题，或者选取更广泛的其他感官刺激要素。

2020年中国密室逃脱人均消费水平分布

目前国内的密室逃脱人均消费主要分布在50-150元之间，占比超过70%，人均消费200元以上的密室相对较少，仅占3.50%。艾媒咨询分析师认为，目前市场上的密室逃脱主要以人均消费较低的智能网络类密室占多数，因此人均消费50-150元的占比较高。但随着综艺节目的带动，高人均消费的真人NPC密室逐渐兴起并且数量大增，会带动整个密室逃脱行业的人均消费水涨船高。

中国密室逃脱行业发展现状总结

当前，在密室逃脱行业，游戏玩家最关注的是安全问题，其次是行业规范化问题。密室逃脱作为一种创意密集型产业，主题创新是行业发展的核心竞争力，因而积极开拓新的主题，在密室中融入更多容易被消费者所接受的时尚潮流新玩法成为了未来密室行业改进的关键点。此外，密室逃脱重点锁定一二线城市用户，其定价综合租金、店铺运营、人力资源等综合成本来评定，但在价格合理性上仍有较大的争议性，因而定价模式的优化也是行业未来需要关注的重点之一。