“你为什么不刷抖音？”“因为反智！”

01

跟朋友聊天，他说他最讨厌抖音这类短视频平台。

理由是经常会刷到一些“反智”的内容，而且从数据上看，这些内容还特别受欢迎。

我觉得反智和传播度广没有必然的因果关系。

有些反智的传播度就很差，有些传播度高的也不反智。

问题可能出在那些传播度高的反智内容合理应用了传播规律。

如果一个不反智的优质内容也能合理应用传播规律，那它的传播度可能也不会太差。

当然，朋友描述的现象和平台用户群体肯定也有关。

如果平台的用户受教育水平相对较高，反智内容传播规律用得再好也很难得到广泛传播。

但是反过来，如果一个合理应用了传播规律的反智内容竟然在这个平台上得不到传播，那这个平台多半也只是一个小众平台。

因为一般来说，用户体量越大，平均受教育水平肯定是越低的。

与其说抖音用户认知水平低，不如说抖音的用户体量太大了。

02

我们之前写“标题党”这个话题的时候，分享过一个观点：

人们讨厌的不是标题起的吸引眼球的内容，人们讨厌的是内容没有满足标题营造的预期的内容。

但那些能把内容做得好的创作者往往又会有一种“酒香不怕巷子深”执念——

“我说的都是事实，我分享的都是干货，我讲的都是有理有据的……大家最后都会懂的。”

但结果就是，他的内容都石沉大海了。

反倒是那些不能创作优质内容的人，就把传播规律放在了首位——内容反不反智不重要，数据好就行了。

03

这几年还出现了一种现象——那些所谓“掌握着真理”的少数人，看到反智的内容在平台上传播得这么厉害，他们选择了沉默。

之前听朋友讲过一个段子，医学生给自己父母科普说啥都不信，最后学养生号的写法写了一篇文章，反而被父母分享到了家族群里。

随着短视频的发展，旧的反智内容也在逐渐被替代。

一方面是因为“反对反智”、“揭露反智”这类内容本身也符合传播规律。

只是这些“反对反智”和“揭露反智”的内容不一定就是不反智的，可能还是一样反智。

另一方面，那些符合传播规律的反智内容对用户的吸引力也在逐渐下降，因为它们已经不“新鲜”了。这时候来个“事实”、“真理”啥的，用户觉得也不错。

但无论什么时代，真相似乎总是掌握在少数人手里，或者说——只有少数人愿意花时间去寻找真相。

04

我个人觉得，世界本就是缤纷多彩的。

同一个地球上的人、甚至同一个屋檐下的人，他们可能都生活在完全不同的世界里。

当然，他们也不一定要生活在同一个世界里。

不管是反智的，还是“真理”，它们都是这个现实世界的重要组成部分。

少了哪一个，可能都不太行。

连续日更第8/100天