这就是Z世代寻求财务建议的地方

我是斜杠青年，一个不务正业的“杂食性”学者！

Z世代从社交媒体平台获得财务建议的可能性几乎是41岁或以上的人的五倍。

信任、问责和免受诈骗是社交媒体平台持有的重要属性，允许他们接受财务建议的持有者。

在当前的环境中，“金融流利者”——一个提供财务建议的有影响力的人——已经崛起，估计市场规模为1040亿美元。

新一代投资者在技术和金融焦虑面临交叉点。Z世代看着他们的父母度过了2008年的金融危机，并可能受到了危机后果的影响。随着他们开始成年生活，这些“缩影”被迫应对租金和房价飙升、不断上升的通货膨胀和具有挑战性的就业市场。

与此同时，Z世代是进入互联网和技术黄金时代的长子。他们与Facebook、YouTube和iPhone等新兴科技巨头一起长大，所有这些巨头都在2000年代中期推出。这就是为什么Z世代在社交媒体上寻求财务建议的可能性几乎是41岁及以上成年人的五倍，这是很自然的。

鉴于这些独特的特质，投资技术必须适合这一代人——作为教育和保护即将到来的投资者并确保他们使用合适的工具。专用平台提供信任、问责制和免受诈骗保护的组合，并正在成为Z世代如何投资的强大领先者。

信任对金融家的重要性

Z世代在评估其银行和投资选择时依赖于前几代人不同的价值。他们继承了千禧一代对老派金融机构缺乏信任的趋势，追随者数量的影响者就说明了这一趋势——抖音顶级“金融流利者”拥有数百万追随者。相比之下，富达和黑石只吸引了少量的追随者。

这一注意力差距还表明，为了吸引即将到来的投资者，老金融机构必须做的不仅仅是转向希望吸引年轻投资者的新渠道。与传统公司无关、专门为吸引即将到来的投资者及其需求而设计的新平台和应用程序更有可能受到Z世代的信任。

此外，年轻人想表达自己，而不仅仅是阅读经纪人的时事通讯或主流媒体上的金融文章。他们想要制作内容，而不仅仅是消费它。投资平台应该成为讨论每个用户是否分享他们的想法或反馈的地方。

Z世代优先考虑个性化体验和可持续性，并将全渠道视为值得信赖的——专注于这些功能的平台是提高下一代投资者金融素养的最佳方式。

内置的问责制

在建议质量方面，专用平台可以并且确实将问责制纳入其运营中。有多种方法可以做到这一点——TipRanks跟踪和衡量其顾问的绩效，eToro将他们的顾问分为层级，社会投资平台Qure.Finance根据内容创作者的投资组合的历史表现对内容创建者进行排名。

当与其他帐户年龄和社交媒体个人资料链接等其他信息一起提供时，这些问责机制甚至更强大，这使得质量差的顾问难以将他们的建议货币化。通过优先考虑问责制，投资平台帮助新一代投资者进行尽职调查，并确定他们应该接受谁的建议。

通过将问责制作为内容创建的关键方面，平台投资于其投资工具当前和未来的质量。有兴趣将他们的见解货币化的新投资者被他们希望提供建议和激励的人信任，从而创造一个投资建议的循环经济。“影响者”——分享金融洞察力的有影响力的人——是大规模内容创作者经济中不断增长的一部分，估计市场规模为1040亿美元。

诈骗保护的可能性

即使是像Z世代这样的数字原住民也可能成为骗子的目标。在2021年报告投资诈骗损失的人中，超过一半的人表示，该骗局始于社交媒体上。投资诈骗占2021年社交媒体上欺诈所报告损失的37%。

许多社交媒体诈骗涉及围绕新加密货币的赠送和转储计划，因此平台可以通过策划添加哪些加密货币来降低投资者的风险。平台还有权只允许经过验证的帐户持有人对其见解负责的内容。鉴于美国零售投资者每年因社交媒体平台上发起的欺诈而损失约7.7亿美元，这些简单的技术驱动功能有可能提供重大保护。

专用平台可以提供一个更安全的环境，年轻投资者可以分享他们的想法，并向他们信任的金融投资者学习，而不是加入由未经验证的匿名贡献者运营的Telegram群聊。

Z世代使用社交媒体与搜索的方式不断演变，这表明他们更有可能信任、参与和可靠地使用像他们最喜欢的社交媒体一样运作的投资工具。当这些平台争夺市场上的占有率时，他们的开发人员必须使其功能对下一代投资者有吸引力，并主动地纳入旨在建立信任、追究内容创作者责任并保护新投资者免受诈骗的功能。

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