跟杜国楹学创业不是你一个人在学

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近年来，很多人都在感叹，现在创业难度越来越大了。受疫情的冲击和影响，有很多的中小型微企业倒闭或破产，还有相当依然“存活”的中小微企业也大多生存困难。

原因有很多种，其中受电商冲击影响相对比较大。抛开这些不谈，我们今天讨论的主角，是一位连续创业者，小罐茶公司创始人兼董事长杜国楹，我们来看看，他是怎么成功创业的？他的创业经历能够给我们带来什么样的启示？

24岁开始创业的他，迄经为止，已经创造了：背背佳，好记星，E人E本，8848手机和小罐茶，这些产品在中国拥有相当高的知名度，人们眼中牛逼的人物，用他创业历程的三个阶段，营销，产品，价值观，通过李翔访谈一问一答的方式，展示了其独特的经营理念和和成功商人的传奇色彩。

先从营销说起。杜国楹早期的产品，是通过营销助力成功打开市场的。他营销成功的理念内容是1，媒介是0，而其中的背背佳是营销时代的产物，相信很多人都用过这个产品。

虽然在营销方面，很多人说他是忽悠大师，割韭菜，而杜国楹却说，没有好的产品，营销也做不了，产品如果不好，也不可能忽悠一群人20年。

杜国楹的第壹个产品背背佳，靠营销打开销路，一年半销售量达5个亿，一炮打响，杜国楹在25岁时便开始膨胀了，在之后的两年间把所有的钱都亏光了，负债4,600万，有三年多的时间一直在还债。

背背佳之后好记星应运而生，通过营销手段快速赚取10亿之后，债务还清，赚得盆满钵满的杜国楹，转手把好记星卖给了橡果国际，之后的产品也是同样的套路。创业五次，五次成功，创造了一代商业神话，之后潇洒转产，打造出了一款火爆产品小罐茶。