红罐凉茶之争

「加多宝」的母公司从「王老吉」的一位立足于香港发展的家族传人王健仪那里取得了凉茶的配方，而广药集团则是该家族另一路留在广州的传人成立的企业，也拥有凉茶的配方，并且在内地持有「王老吉」的商标。

为了做好内地市场，「加多宝」与「广药集团」签订了商标租凭协议，并通过有辨识度的红罐包装设计、洗脑的广告语（怕上火，喝王老吉）以及大价钱营销，成功让红罐凉茶火遍了大江南北。

广药集团眼红「王老吉」火热的市场表现，却只能分享到有限的商业利益。而「加多宝」为了「王老吉」的商标经营权，使用了不正当的手段延长了商标的租凭协议。两点叠加，使得广药集团开始使用法律手段，向「加多宝」的母公司追讨「王老吉」的商标使用权。

两者的官司持续了十余年。「加多宝」改名、改包装，并借助广告和经营多年的销售渠道，持续与拿回「王老吉」商标的广药集团做市场竞争。

直到2017年8月16日，法院就红色包装罐的归属问题，做出以下审判：“加多宝与王老吉双方均可以使用红色包装罐体。” 但这些年两者的争斗不仅仅发生在法院，在市场渠道中也大打价格战，快速下降的利润让许多经销商逐渐开始停售相关产品。

并且饮品市场的风向早已改变，一方面口味多样、疯狂上新的现制饮品对于包装饮料是降维式打击，另一方面对于健康无糖的需求量增加，含糖量高的凉茶也不再受到许多人的喜爱。

红罐凉茶曾经是包装饮料市场里的超级单品，多次拿下了内地罐装饮料销量冠军。但商标之争，使得两家公司对于商品价格、渠道的掌控力下降，也无力跟进市场动向（当然大公司想要再造市场爆品，本身就很难）。

分好蛋糕总是最困难的，不仅仅限于商业的利益。

参考文章：

1.  10年拉锯战，加多宝和王老吉落个双输，也带凉了凉茶行业 (http://k.sina.com.cn/article_7421750245_1ba5eebe5020010bsl.html)

2. 加多宝与王老吉，因一纸合同，恩恩怨怨十二年（https://baijiahao.baidu.com/s?id=1728903304115236848）