“不要藕断丝连，不要心疼华为，去想你们的未来！”这是任正非送给荣耀最后的寄语。

自立门户189天后，新荣耀目前还有余力心疼华为吗？

1、华为净利创新高 荣耀走向低谷

华为在4月底发布2021年第一季度财报，实现营收1500亿元，虽然营收同比下降了十几个点，但是净利润却高达168.5亿元，同比增长26.8%。

虽然营收下降，但利润不降反升，创下三年来新高。业内人士分析称，主要有三个因素。

其一，有消息称，3月底华为收到了出售荣耀的100亿定金，并将其纳入3月份财报。

其二，华为为了保住保高端手机业务，砍掉中低端毛利低的项目，得以留住不少利润。

其三，专利收费，受益于一笔6亿美元的专利许可费（约人民币38.9亿）。

总而言之，至少从财报数据来看，出售荣耀之后，“断臂求生”的华为似乎过得还不错。

而反观荣耀，脱离华为后，日子过得着实有些艰难。

曾记得在独立之时，荣耀终端董事长万飚放话：目标不只是带领荣耀拿回失去的市场，而是成为世界智能手机前三的品牌。

目前看来，这个目标还有点远。据市场调查机构Canalys最新出炉的2021Q1中国市场手机销量报告显示，今年一季度出货量排名前五的品牌分别为vivo、OPPO、华为、小米和苹果。

而在全球市场上，据研究机构Strategy analytics的最新报告显示，2021年Q1全球智能手机出货量为3.4亿部，同比增长24%。

其中，国产手机品牌小米、OPPO和vivo的市场份额均有上涨。前五名分别为三星、苹果、小米、OPPO和vivo。

2、出道即是C位的巅峰荣耀

不管是国内市场还是全球市场，都难以看到荣耀的身影，让人不禁唏嘘，曾经巅峰时期，荣耀手机的销量占比达到华为整体手机销量的60%以上，而华为+荣耀的整体销量占到中国智能手机市场的半壁江山。

尤其是在线上市场，据2019年Q3数据，华为和荣耀的市场份额雄踞前二，领先小米、vivo、苹果和OPPO，可谓风光无两。

2013年，荣耀手机横空出世，作为华为的子品牌，可以说是个“富二代”，而他的任务就是和小米OV们“抢食”，争夺中低端市场，主战场定在了线上渠道，战绩斐然。

成立一年后，据荣耀官方公布数据，2014年实现2000万部销售量，销售额更是高达近30亿美元。

2017年，荣耀手机凭借5450万台的销量，宣布成为国内互联网手机第一品牌，并在2018年持续保持第一。

2019年，荣耀总裁赵明宣布开辟新的赛道，进军智慧全场景，产品线拓宽，官方对外宣传目标要达到“智能手机市场中国前二，智慧全场景第一品牌”。

2020年，受制于芯片困境，华为手机的高速增长劲头急转直下，荣耀更是不得不独立门户。

2020年11月17日，华为宣布整体出售荣耀业务资产，收购方不是别人，正是荣耀的30余家代理商和经销商，与其说是收购，不如说是自救，大家一起，抱团求生。

3、新荣耀的困境

失去了华为的光环加持后，荣耀作为独立品牌，在国内手机市场激烈的混战中，明显力不从心，市场份额急速下滑，被小米、vivo、OPPO等品牌快速反超。

荣耀 CEO 赵明在接受采访时坦言压力很大，供应一时间难以保障，现在的市场份额已经到了谷底。

“困难越大，荣耀越大”，这是2019年赵明在《疾风知劲草》的演讲中说的一句话，用到今天更加应景。

荣耀之所以面临如今的困境，究其原因，无非是三个核心问题：产品力不足、渠道掌控弱，以及最重要的供应链的断裂。

今年1月份，独立后的荣耀发布第一款新机荣耀V40，定价3599起步，搭载的却是联发科天玑1000+的芯片，行业内人士都知道，联发科芯片一直都是中低档芯片，国产手机品牌的旗舰机一般都不会采用联发科的芯片，更何况此次荣耀V40搭载的联发科天玑1000+芯片还是2020年的产品，如今已经过时。

而几乎在同一时间段发布的小米11旗舰产品，搭载全球首发高通最新旗舰芯片骁龙888，起售价也就在3999元，对比荣耀V40，小米11显然更具有产品竞争力。

失去了麒麟芯片、鸿蒙系统，独立后的荣耀在产品力上严重倒退，产品本身与其它品牌没有差异，甚至还被定义为“高价低配”。

而失去了产品力的荣耀，对于渠道的掌控也随之下降，荣耀作为主打线上渠道的品牌，线下渠道的布局相比于OV系以及小米的差距很大。

荣耀曾在2019年对外宣传称，截至2019年年底，荣耀线下渠道门店已累计建成超过2300家。

而在当时，小米线下终端门店数量已超过6000家，而OPPO早在2017年就表示已经有32万家线下店，荣耀的渠道布局与OV系不在一个量级上。

而对于荣耀引以为豪的线上渠道来说，各大电商平台嗅觉相当灵敏，他们对于叫好又叫座的产品更有兴趣，相比于荣耀V40，他们更愿意力推小米11这样的旗舰机。

4、新荣耀依然缺“芯”

如果说失去了产品力和渠道掌控力都只是目前暂时的情况，属于赵明所说的短暂的“空窗期”。

那么从核心竞争力上来看，供应链才是制约荣耀独立后能否腾飞的关键因素。

要知道，华为之所以狠心剥离荣耀，就是为了解决供应链的问题，绕开美国对华为的施压，从而解决芯片等其他零部件断供的问题，独立后的荣耀可直接购买高通、联发科芯片。

但实际上，目前对于荣耀剥离后是否可以向其供货的问题，上游供应链公司大都会小心谨慎对待，向美国政府方面咨询，不敢贸然供货。

再加上荣耀独立后不久，就碰到了世界半导体供应链危机，全球芯片产能严重不足。上游产业链断裂+销量大幅下滑，导致荣耀对于供应链方面的议价能力减弱。

荣耀V40采用联发科天玑1000+芯片，并且只推出了一个版本，并未发布其它配置的版本，这也从侧面上表明，新荣耀的供应链依然还在恢复期。

更何况，半导体领域的缺货行情在2021年仍在延续，“缺货”是今年消费电子行业的大主题。

受全球疫情影响以及行业走低的情形之下，供应链各环节必然会寻求最低风险的合作。在现实的经济利益面前，谁能确保给到足够货款同时又给予较高的利润保证，自然就会选择优先向谁供货。

在这样的大环境下，新荣耀的情况并不乐观。

而这样的境遇，任正非也早有预料，在送别荣耀时，任正非专门谈及供应渠道的问题，称如果不尽快恢复渠道的供应，就像难以恢复生命的干枯的小草。

5、高端化+全场景，新荣耀的两驾马车

困难摆在面前，但新荣耀也有着自己的策略和规划。

据赵明对外透露，新荣耀第二季度将加大马力冲击年中新品。

赵明所说的年中新品，不出意外应该是荣耀50系列新品，定位高端旗舰。数码博主爆料称，荣耀在和高通接洽，并且蛮融洽的。

赵明所说的年中旗舰新品，或将搭载高通骁龙 888 Pro 芯片，发布新的首发技术。

打响高端品牌可以说是新荣耀的策略重点，脱离了华为后，荣耀可以更加无所顾忌地走向高端市场，甚至要超越华为的Mate和P 系列。

而荣耀董事长万飚更是放话，吹响高端品牌的号角，新荣耀的目标是世界智能手机前三。

为什么要走高端品牌路线？因为中低端主打性价比的市场更加激烈，小米旗下的红米、vivo旗下的iQOO、OPPO旗下的realme真我，已经抢占了相当大的中低端手机市场份额。

但高端市场上，新荣耀也并不轻松。国内市场中小米今年已经在逐渐蚕食华为的高端手机市场份额，全球市场上三星、苹果、华为三座大山，想要翻越更是难上加难。

三星有自己的屏幕技术、苹果有独立的芯片、系统和生态体系，华为虽然产能受限，但麒麟芯片和鸿蒙系统依然有着强大的竞争力，更何况三大品牌的品牌号召力已经经过数十年的沉淀，如果没有非常出彩的核心竞争力，很难撬动高端市场。

目前整个手机行业，屏幕、摄像头等硬件差异化竞争越来越少，自研芯片（华为）、系统底层优化（小米、苹果）两个方向，荣耀都需要补课。

手机之外，新荣耀的另一个方向是打造泛智能终端的全产品格局，1+8+N的全场景策略，以手机为核心，围绕生活需求，打造一系列泛智能产品应用场景。

AIOT全场景是智能手机的下一代蓝海，这个几乎是业内共识。

在2021春季华为全屋智能及智慧屏旗舰新品发布会上，余承东发布了“1+2+N”的全屋智能解决方案。

而小米更有着多年积累的全场景生态布局，搭载米家系统的产品线更是涵盖了日常生活的方方面面。

如此竞争激烈的全场景之战，新荣耀手上有多少筹码，实力能否跟得上野心，还有待验证。

眼下，新荣耀首先要解决的，是盈利问题，脱离华为是为了谋求生路。

但面对今年的全球消费市场和供应链情况，新荣耀的出货量大幅下降，必然导致成本上涨，而在供应链端还依然吃紧，重重压力下，新荣耀面临着非常严峻的考验。

种种迹象表明，脱离华为独立作战的荣耀，面对着激烈竞争的市场情况，想要重回荣耀的巅峰，只能说，留给他的时间不多了。