白酒迎迭代潮之宜宾五粮液股份有限公司出品五粮陈招商加盟要求

近年来，随着消费的升级，市场的动向也发生了巨大的变化，就像酒水市场上中，各大白酒品牌纷纷升级换代，争取在新消费中赢得一席之地。2021年宜宾五粮液股份有限公司出品的五粮陈宣布焕新上市，在产品、营销等多个层面进行系统提升。

五粮陈并非个例。当前，白酒行业正迎来产品迭代潮，在行业集中度不断提升之下，五粮陈此次全面进行产品迭代，演绎了怎样的发展新逻辑？一起来看看。

【一】、10年换代4次背后，白酒迎迭代潮

五粮陈酒本次产品升级，是2010年上市以来的第4次换代。10年迭代4次，意味着平均每两年半就要迭代一次。如此快的迭代速度，与消费升级的大趋势密不可分。当前，消费升级成为引领并主导酒行业转型升级的关键词，不仅意味着竞争手段和竞争逻辑面临冲击，更意味着产品和技术的迭代。

第四代五粮陈酒共包括时光、岁月、致祥、和顺4款产品，覆盖了299-799元/瓶的主流酒类消费价位带。品质层面，五粮陈坚守纯粮固态酿造传统工艺，精选高品质酒体，由酿酒大师倾心调制，酒体品质更高、口感更好，饮酒体验全面升级。

五粮陈包装也迎来重磅升级。以主推新品“时光”为例，外包装融入“天圆地方”设计理念，色彩搭配则选择香槟金为主色调，搭配“中国红”，设计更加时尚，契合中高端消费审美，并针对目标消费群体作出创新。

对于渠道商和消费者来讲，“卖好酒、喝好酒”的基础是“卖真酒、喝真酒”。基于此，第四代五粮陈采用了业内先进的“一瓶一码”技术，实现了物流追踪、产品溯源、品质保障全链条溯源，为渠道商和消费者提供了真酒的技术保证。

严格意义上来说，第四代五粮陈并不是传统意义的改款，而是完全换代，就是希望以高配置和硬实力，为渠道商和消费者提供更优的产品组合与消费体验。

【二】、颠覆性换代中有哪些“不变”

当前，世界正经历百年未有之大变局，白酒行业也面临着内外部复杂的发展环境。然而，就在产品与营销等方面实现全面升级的同时，五粮陈也有许多未变之处。

1、坚守浓香阵营

近年来，“酱酒热”成为全行业普遍追逐的风口，但事实上浓香型白酒仍然占约70%的市场份额。可以说宜宾五粮液股份有限公司自2018年开启“二次创业”新征程以来，在实现自身快速发展的同时，捍卫了浓香型白酒阵营的发展。

对于五粮陈来讲，坚守浓香阵营，不仅沿袭了10年深耕的存量市场之外，而且坐拥的是份额较大、香型接受度较广的巨大市场。

2、坚守“五粮陈”

“窖是老的好，酒是陈的香”，这一理念得到消费者的普遍认可，也正是因此，老酒成为当前白酒行业发展的又一热点。五粮陈品牌以“陈”命名之外，产品更有独特陈香，饮后空杯留香，契合了消费者对于“陈香”的需求。

据了解，在新品导入市场方面，五粮陈立足10年的市场运营经验与团队，已经成立了市场服务中心，从团队建设、方案策略、市场推进、品牌建设等方面进行系统性攻坚，此外也将通过投入媒介资源和线下推广活动，前置资源打造样板市场，实现招商速度与市场质量的双赢。

宜宾五粮液股份有限公司出品五粮陈招商加盟要求

1、认同并接受五粮液品牌发展理念，并积极主动地与公司一同开拓市场。

2、有一定市场运营经验，并在所代理区域内具有较好的社会资源和商业信誉。

3、有一定资金实力，并擅长运作白酒类市场以及服从公司运营指导。

4、遵守契约精神，并在双方约定条件下经营运作。