AirPodsMax为何供不应求 ——会是又一款现象级耳机吗？

【会是又一款现象级耳机吗？】顶着售价4399元的槽点，AirPods Max 还是供不应求了，官网发货日期最高已经排到14周以后。高端头戴式耳机市场有多大？

📍市场定位

2020 年一季度，全球出货了近 4400 万部真无线耳机，其次是无线蓝牙耳机，出货量达 2000 万部。相比之下，头戴式无线耳机只有约 1210 万部，是真无线耳机的 1/4。

2020 年一季度，苹果卖出了 1810 万部 AirPods，市占率达 41.4%，其出货总量超过三星、Redmi、QCY、华为四家之和。

头戴式无线耳机的市场太小，而 AirPods 又过于成功，因此将 AirPods Max 定义为该产品线的升级款似乎是最合理的选择。（而非当作一条独立的产品线）

📍使用场景有限

对于普通消费者来说，头戴式耳机适用的场景还是太有限了。不论是在运动中还是通勤中，轻便的 AirPods 显然都是更好的选择。

另外，戴着一对大耳机在户外行走还是会有难以平复的羞耻感。克服羞耻感是全体蓝牙耳机自诞生以来的奋斗目标。苹果的设计团队特意将AirPods打造成看起来像被剪断了耳机线的 EarPods 的样子，用意就是将用户的羞耻感降到最小。

综合来看，AirPods Max 供不应求可能也不完全是因为太受欢迎。考虑到高端头戴式耳机毕竟是小众爱好，苹果本身备货量少也许是更直接的原因。