论信息流广告与短视频之创作关系……

写于2021年4月29号深圳，作者丁雪老师。 我对短视频的理解始终如一，（以现今科技水平而言之）它的终极形态，就是某种互联网意义上的广告罢了。 但信息流广告则与之不同也。 较早期，信息流广告更像是纯内容，或者是偏向于内容创作的，大体上意思就是说，它就是一支长得与图文信息、短视频一模一样的广告而已。 甚至可以讲，将它放在信息流内容页面中，除了右下角或某个小角落里标注着“广告”二字外，大部分网民头一回接触到信息流广告时，几乎无法分辨为何突然间就跳到了另一个落地页面中，亦或是自个儿的手机正在自动下载一个新的app软件，等等。 所以，一开始时，我以为作（跳过图文兴盛时代以后）信息流广告，也是在拍短视频，可能它会偏向是一个网红、博主与自媒体接了商单而量身定做的内容罢了。 事实证明，这是一种错误的南辕北辙的想法儿。 恰饭在由简入繁，对创作者有种克制与天然相对立又必须赖以生存的关系；信息流广告则化繁为简，巴不得拥抱市场与消费观，与用户、客户融为一体了。 况且，接商单归接商单，信息流广告永远不可能像大家说的“恰个饭”，或是“恰烂钱也无所谓了”。 这种思想放在信息流广告业内成了一种极其牛头不对马嘴的短见也。 但信息流广告也有优势见长。 我在深圳合作过的一些信息流广告公司当中，平均下来，一支很小型的编导团队（也许只有一个编剧加摄像与剪辑师），当天产量就高达15-30条口播，甚至40、50条口播（拍摄量）。 这在纯内容的短视频账号运营当中，无疑是一件相当高效率的事情了。 虽说，信息流广告的创作门槛很低，其内容结构也单一，且重复性高；并长期缺少创意设计与创新性，可他们日复一日的创作精神与巨大的工作量产出，着实令我有些心生佩服了。 相对而言之，我比任何人都需要一个如此之高效率的内容产量，哪怕一天就拍10条片子，用来运营一个小小的短视频账号，稳定日更足以。 剩下的六天就可以用来作其他事务了。 多么美好的生活方式呀。 也就是抱着此类创作意识，我还是发现了另一些创作上的技巧，省事的、省心的、省时间的，更省人的创作手法也。 关于信息流广告……起初我是挺排斥它们的，原因无非是产量太高了，又同质化内容严重；而且业内充斥着某种屡试不爽的抄袭、洗稿等不良现象与潜规则。 后面接触多了，反而给了我另一个新的思维方向，重复性的创作内容模式，不一定就是烂泥扶不上墙的，也有可能会磨练自己的精神意志，得以一点一滴而改善、修正及开拓我们的艺术创作空间也。 至少于我来说，它们让人更加注重于细节，不止是停留在局部事物的叙述上，有时也回到“讲一个主体的身上”。 作得信息流广告越长久，我接商单的创作意识越发成熟，也逻辑自洽了。 所以，某一段创作日子里，拍信息流广告里的短视频，还是会有数不胜数的煎熬过程，可是，它们真的会反哺于内容制作本身。 信息流广告去除了形式，也抛弃了实验性，更多时候里，它们在关注于“在这个名为短视频的互联网媒介上如何输出自己的产品思维与刺激消费意识乃至于达到直接转化的过程”。 这和其他人天天讲的“公域流量”或“私域流量”有所不同之。 信息流广告进一步矫正了我的短视频创作思维，也加快了我对内容制作的流程精简化；从而，我也走到了某一些同行们的对立面——他们的确总是在原地踏步，甚至是以停更了，或减少更新为维持现状——我们则不同之，应该继续前进，开拓另一片新的市场。 这可能是一个现在的我和以前的我反差感最大的地方了。 当然，我还是会觉得如今的短视频进入了一个一小部分人在挣大钱而大部分新人过来就想快速转化到甚至连流量都懒得直接转化的无理取闹之时代了。