元宇宙生态发展大会，VRAR星球受邀分享全球To B热门行业应用

R星人

2022年，元宇宙浪潮继续涌动，技术渴望新产品、资本寻找新出口、用户期待新体验。从互联网1.0、2.0再到移动互联网，元宇宙正引领下一个新的互联网风口。为此，不少行业资深人士也正进行一系列深入的探讨。

8月17日，汇聚行业英才，探讨发展大势，由广东省元宇宙生态发展联盟和深圳市平板显示行业协会主办的2022中国元宇宙生态发展大会在深圳会展中心举办。首届中国元宇宙生态发展大会讨论未来元宇宙发展的趋势，确定行业技术标准，树立行业风向标，为未来元宇宙生态指明前进方向。

大会邀请元宇宙全生态链代表性公司及金融界、投资界大咖与权威专家与会交流，共话元宇宙前世今生与未来趋势，探讨元宇宙生态、支撑技术、终端应用、经济系统、发展推演、国内外元宇宙的发展进度等前沿话题，聚焦元宇宙与教育、旅行、交通、工业、体育、娱乐等行业的跨界融合，探索元宇宙的可能性边界，铸造中国元宇宙发展生态，开启元宇宙元年。

本次中国元宇宙生态发展大会上，作为世界VRAR协会中国合作方，VRAR星球创始人李亚雄受邀，现场分享了《VRAR全球To B市场四大热门行业应用及发展趋势》。

下面为此次演讲部分精选内容，与各位读者分享。

零售行业

随着消费者不断寻找更有吸引力的数字购物体验，零售业的AR应用开始飙升。市场上已经有大量允许消费者在网购下单前先“试用”产品的AR应用，涵盖了服装、化妆品，甚至家具等。

VRAR在零售行业的三大发展趋势包括：AR试用功能、品牌营销和AR内容工作室的兴起。

AR试用功能

由于网购存在不够直观的问题，服装零售品等电商行业中消费者所见与所得之间的落差，使得退换货常常发生。如果增强现实能够让消费者更加真切地感知商品，这个市场潜力是巨大的。

我们来看下目前企业利用AR技术提升购物体验的应用案例。

电商-试穿

上周，德国奢侈时尚品牌Hugo Boss推出AR虚拟试穿体验，顾客可以按照自己的身材尺寸，在线创建一个数字人体模型进行虚拟试装，还可以查看多件衣服叠穿的效果。

另外，英国奢侈品牌Burberry推出WebAR在线选包功能。

全球电商巨头亚马逊在其iOS应用程序中推出AR鞋子试穿功能，用户可以将手机摄像头对准自己的脚，滑动图片更换颜色，还可以移动摄像头，观看不同角度的试穿效果，并拍照保存在手机或分享到社交媒体上。

这可惜这并没有解决网购鞋子的一个关键问题——就是用户依然无法知道鞋子的脚感。要解决这个问题，我们可能需要借助3D打印或其他未来技术。

电商-试妆

除了试穿应用场景外，AR试妆也早已广泛应用起来。欧莱雅早在2014年就推出了手机AR试妆应用。

另外，美妆科技公司玩美移动除试妆应用外，还推出了AR眼镜、帽子、发饰、手表及珠宝试戴，虚拟试发色，胡须颜色及造型等一系列应用，在Google、YouTube、Snapchat、Facebook、Instagram、以及国内淘宝/天猫、京东、微信和抖音等平台均可以体验。该公司旗下YouCam app全球下载量在今年3月突破了10亿次。

电商-家居

家居领域，宜家的AR虚拟摆放功能，还可以帮你虚拟“移除”房间里现有的家具，不用挪走家具就可以一键查看房间变装效果。

上个月，全球最大连锁零售商沃尔玛在APP上推出两项新的AR功能，一项针对线上购物，可以让消费者看到家具和家具饰品摆放在自己家中的样子；而另一项则针对线下购物，用手机对准商店货架，使用摄像头即可根据个人喜好过滤产品，比如帮助消费者在海量产品中快速识别出哪些是无麸质的。

另外，线上画廊Saatchi Art推出AR功能可以让用户查看艺术作品在自己家中摆放的样子。

AR技术作为品牌宣传、推动销售和减少退货的一种创新方式，一定是未来的发展趋势。

实体零售

除了电商外，AR技术也逐渐参与到实体零售营销之中。

上个月，苹果在伦敦的新店开张时推出了AR增强现实体验来庆祝。

今年3月，英国电信公司在温布利球场开设了世界上第一家AR超市，提供英格兰足球周边商品。

此外，伦敦哈罗德百货在去年圣诞橱窗展示中也使用了AR技术。

但目前实体零售中的AR应用更偏娱乐性，不像电商领域的应用那么实用。

品牌营销

VRAR解决方案可以为零售开辟品牌营销的新未来。媒体也开始更多地关注VRAR体验和元宇宙广告。

AR内容工作室兴起

随着越来越多的公司开始利用AR技术创建元宇宙时代的品牌零售体验，国际市场上的AR内容工作室流行起来，帮助零售商定制专属AR解决方案。

总结

零售领域各大品牌都在加大VRAR方面的投资，VRAR解决方案可以提高品牌知名度并加强与消费者间的互动，将为零售行业带来更多新体验。

汽车行业

汽车行业是当今世界发展最快的行业之一。尤其是近几年新能源汽车市场快速增长，整个行业都在进行电动化和智能化转型。VRAR技术可能成为加速汽车行业发展的关键。

VRAR技术在汽车行业的三大应用方向包括：员工培训、设计制造、和AR-HUD。

员工培训

首先是员工培训。VR虚拟仿真培训，既提升了安全保障又提高了培训效率。目前，包括大众、奥迪和宝马在内的许多汽车制造商都在员工培训中使用了VR技术。

从去年开始，大众汽车在员工VR培训中，除了之前使用的HTC Vive VR头显外，还增加了SenseGlove Nova触觉反馈手套，可以让受训者直接抓取零件，感受体积、质感与形状，提供了更加真实自然的互动体验。

VR触觉反馈手套这个细分领域市场预计在2021年到2025年间将会增长约160亿美元。大家如有兴趣，可以关注“VRAR星球”公众号的维克多专栏，里面有详细的介绍。

设计制造

接下来是汽车的设计制造环节。通常生产一辆汽车实体模型的成本要花费几十甚至上百万美元，但通过VR技术可以创建全尺寸3D模型，方便建模及可视化分析的共同协作，也便于世界各地团队一起合作，缩短开发周期的同时还可以显著降低成本。要知道，在汽车制造商的激烈竞争中，新款车型开发周期的长短通常会起到关键作用。

AR-HUD

第三点，也是汽车行业与AR技术结合的下一个重要风口，就是AR-HUD。所谓HUD就是我们俗称的抬头显示系统。通过虚拟现实抬头显示系统，不但能将丰富的驾驶、道路及导航信息投射在汽车前挡风玻璃上，还可以将虚拟图像跟现实环境相融合，有助于提供更好的驾驶体验和舒适性。

目前汽车行业的HUD主要有以下3种产品形态，这张图中列举了这三款HUD的对比情况。

可以看到，当下市场主流虽然还是W-HUD，但AR-HUD在人机交互效果上有着巨大优势，只是目前还处于发展初期，受限于成本高，技术难度大等因素，实现大面积量产还比较困难。

今年5月，飞凡汽车R7成为全球首款搭载华为AR-HUD的车型。在年初的CES展上，松下推出的AR HUD 2.0系统加入了具有专利的眼球追踪系统。AR-HUD有望成为汽车行业新的流量入口，吸引资本的关注。

根据亿欧智库的数据显示，2021年中国HUD市场规模达到29.6亿元，其中AR-HUD仅有4.6亿，但随着汽车智能化进程的加速，HUD市场未来几年将进入快速增长期，预计2025年整个HUD市场规模将会达到317.4亿元，前装搭载率也将从2021年的5.7%上升至45%，其中AR-HUD会成为市场主力军。

总结

以上我们可以看到，VRAR技术可以帮助汽车制造商培训员工，打造更安全智能的未来汽车，同时还能为用户带来全新的驾驶体验，这些都将彻底改变人们对汽车行业的认知。

医疗保健

VRAR技术在医疗领域的研发热点汇总如下。其中以下三个是VRAR技术在医疗行业的热门发展方向：专业培训、患者治疗和远程手术。

专业培训

VR培训模拟软件开发商FundamentalVR近期完成了2000万美元的B轮融资。该公司构建的医疗模拟平台，使用专利触觉模拟技术，能为世界各地的医生提供远程培训，带给医生们在手术台前给病人做手术的逼真感觉。

患者治疗

今年，英国创业公司OxfordVR通过了美国食品和药品管理局FDA认证，以VR头显来治疗陌生环境恐惧症，改善患者生活，减轻焦虑和恐惧。

远程手术

英国AR远程手术公司Proximie继去年4月完成3800万美元B轮融资后，今年6月又完成了8000万美元的C轮融资。该公司利用AR技术，允许外科医生在世界各地就远程手术提供建议，有利于改善医 疗资源分布不均衡的问题。

总结

根据Technavio上个月公布的数据，从2020年到2025年，全球VRAR医疗保健领域的市场规模预计将增长44.9亿美元，预期复合年增长率为30.44%。

世界各地的医疗机构都已经在投资VRAR解决方案，用来培训新的医疗专业人员，并为患者提供辅助治疗。未来，随着5G、触觉反馈系统和物联网等补充技术的发展，相信VRAR在医疗保健领域的应用潜力将更上一层楼。

团队协作

自20年初疫情爆发以来，混合及远程办公的需求开始增长，这也是推动VRAR协作方案发展的一大因素。比起普通远程办公软件，VRAR解决方案增加了临场感和沉浸感，让互动更加真实。

VRAR在团队协作方面的三大发展趋势包括：远程办公新模式、云计算解决方案和沉浸式体验升级。

国际市场上，苹果、谷歌、微软、Meta等大厂都在该领域发力，寻找在视频聊天形式外，远程办公的新模式。

以下列举了三个VRAR在团队协作方面的最新应用案例：

首先是思科研发的Webex Hologram，希望将全息影像运用到远程会议当中。

国内市场的话，今年5月，钉钉发布了XR办公解决方案WorkSpace，并同步发售Rokid Air AR智能眼镜。

上个月，境腾科技旗下的VRAR协同会议应用《彼临》登录Pico商城，允许身处不同地域的用户通过AR/VR设备，以真人或卡通数字化身的方式，身临其境地参与到3D空间虚拟会议场景中。

VRAR协作方案，未来可以提供哪些解决现有远程办公软件痛点的应用场景，将是它能否成为企业“刚需之选“的关键。

以上为VRAR星球在本次元宇宙发展大会上的演讲内容分享。

此次论坛，组委会还将围绕整个元宇宙及虚拟现实技术生态链，邀请了OPPO、HTC，腾讯、创维、Unity、贝塔科技、环球数码集团、金发科技、中青宝、圆周率、骄阳创意科技、京东方、VR陀螺、塔普翊海等生态链龙头企业共同分享元宇宙生态如何架构以及对未来发展前景的展望。

此次大会只是一个起点，VRAR行业的明天将由我们共同书写，精彩未完待续！更多VRAR行业热门应用及行业资讯，欢迎关注VRAR星球。

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