仅8个月14.78亿！婴幼童食品3大细分市场趋势洞察

那么拼多多婴童食品都有哪些细分市场？有什么消费趋势?

多多情报通企业版根据拼多多大数据模型，出品了《2023年拼多多婴童食品市场研究报告》一起看看拼多多婴童食品市场消费趋势有哪些变化？（文末可获取完整报告）

婴童食品行业概况

• 婴童食品季度趋势表现

2023年1-8月，PDD婴童食品GMV达到14.78亿元，同比增长7.4%，销量同比下降13%，平均价同比增长24%，价格是增长主要驱因。

总体趋势是客单价显著提高，市场总销量下滑。

从全年度看，婴童食品没有明显热销季，618、双十一、年货节等重要营销月均未出现明显爆点。

2023年1-8月，婴童食品销售额14.78亿元。销售额同比上涨7.4%，销量同比降低13%的同时，平均价上涨24%。

从下图可以看出婴幼儿牛奶粉市场份额最高，占60%，同比增长17.8%，高于市场均值（7.4%）。

儿童零食同比去年增长最高，达到233%，市场占比3.9%。婴幼儿牛奶粉和儿童奶粉不仅市场规模大，同比增长亦远高平均水平。

婴童食品类目分析

• 婴童食品品牌竞争分布
  

拼多多婴童食品共231个活跃品牌，其中GMV前三分别是爱他们、君乐宝、飞鹤， TOP10品牌GMV占70%，无品牌商品GMV占10%，品牌化远高于平台品牌化平均水平。

• 婴童食品店铺类型市场

拼多多婴童食品活跃店铺数量合计 1398个，其中784个是普通店铺（个人店和普通企业店），占据约56%，其总GMV占25%；旗舰店以17.8%店铺数量比例占约26%GMV。

• TOP50%GMV商品周期留存率

拼多多婴童食品，每周占GMV TOP50%的商品数量平均约59个，一周后平均留存率是43%，两周后是36%，三周后是36%。TOP榜商品留存率非常低。

3

细分市场分析

婴幼&儿童奶粉

• 搜索关键词分析

• TOP10品牌

婴幼&儿童奶粉TOP10品牌GMV占市场总额87%，总活跃商品数占市场活跃商品总数71%，品牌化程度非常高。

爱他美市场份额稳居榜首，其平均单品收益也排名第一；皇家美素佳儿平均价最高。

△点击查看拼多多完整数据

• 价格段分析

婴幼和儿童奶粉价格分布特别均匀，无明显价格集中区间；1000元以上和400-600元市场单品平均收益较高。

在各个细分价格赛道，TOP10品牌的市场份额均较多，低、中、高客单均需要较强的品牌背书。

儿童辅食&营养品

• 搜索关键词分析

• TOP10品牌

儿童辅食和营养品TOP10品牌GMV占市场总额56.5%，总活跃商品数占市场活跃商品总数44%；

英氏市场份额稳居榜首；健敏思平均价最高，其单品平均收益亦排名第一。

• 价格段分析

儿童辅食和营养商品价格在15-30元市场份额最大，占30%，其余价格区间市场分布较为均匀；高价市场单品平均收益更高。

30元以下和100-150元市场，TOP10品牌的销售份额较低。

婴幼儿童零食

• 搜索关键词分析

• TOP10品牌

婴幼儿童零食TOP10品牌GMV占市场总额73%，总活跃商品数占市场活跃商品总数45%；

盐津铺子份额稳居榜首，其单品平均收益亦排名第一；奶酪博士平均价最高；秋田满满活跃商品数最高；

• 价格段分析

婴幼儿童零食价格主要分布在10-40元，占总销售额69%；其中20-30元商品最为集中，约占市场总额45%，该价格段也是单品平均销售额最高的价格区间。在各个价位，top10品牌的市场份额均较多。

标签：