审美红利时代来了
首先我们要理解什么是审美？审美和商业有哪些关系，会带来什么审美红利？
美是未来的方向，当物质到达一定程度，人们一定会追求美，这个属于精神和心灵层次的需求。
只不过，东西方对于美的定义不一样。
我认为审美本身是不具备功利性的。
比如你不会因为一块金子看起来值钱而觉得它美，但是审美会带来偏好，偏好跟需求有关，所以跟商业也就联系起来了。
因为我们需要首先建立起审美和商业的联系。
大家很多关注点在美本身，而审美才是人类的主观体验活动，美是一种感受，其实大家在无形之中都在抒发自己的审美观，但对美的认知是社会经济环境和人本身的特点决定的。
审美是没有标准的，不同的人对美体验不一样。道家老子说的美，天下皆知美之为美；
美对于不同审美对象来说，是不一样的，所以美又是相对的概念，美学可以体现在很多领域，比如：哲学，心理学，社会学，商业营销。
美的层次和维度有很多，我们主要讲的第一个关键点是审美，第二个关键点是红利。
红利需要提到一个庸俗但是非常有能量的一个词：金钱，HOT MONEY。
金钱是跟着什么在走，钱到哪里，哪里就会产生红利。
我们分析一下进入20世纪80年代后我们经历了哪些红利期？
其实大体经历了四次红利期：
第一波首先是改革开放带来的市场繁荣，给初期有品牌意识的带来红利；
第二波是产权私有给房地产带来的红利；
第三波是传统电商；
第四波为短视频提供的流量红利。
随之人类对物质水平的依赖逐渐弱化，对精神方面的需求不断增长，就会诞生对美好事务向往和心灵升华的需求，
那么下一波红利期在哪里呢？
我之前看到一篇文章写到未来20年商业发展趋势，
他们认为火星运输、未来新能源、美业、航天产业、心灵产业等发展得比较好。
所以我个人分析认为，审美红利是因为审美偏好产生的大规模需求聚集或者爆发，才产生的红利。
第四波流量红利从根本上来说就是吸引注意力、吸引眼球获取的红利，有时候掺杂着一些非理性，因为注意力的选择有被动性。
而审美红利，更主观更独立，是偏理性的。
未来10到20年也就是第五波红利必将是审美红利时代。
审美红利会带来了哪些产业机会呢，或者说哪些产业提高审美就能带来更大规模的消费者需求？
先说一下典型的美业：
“颜”在现代中国传统汉语中解释为容貌、面容；颜值代表一个人整体的颜容或俊俏的重要数值。
越来越多的年轻消费者认为「好看，磕颜」等视觉感受会附加消费，也是常说的「颜值经济」。
不管从以前评论一个人的外貌容颜还是现在评价物品的变化，人们逐渐对“颜值”的考量提升到了对美的认知。
美国著名社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛将人的发展分为5个层面，而追求「颜」的感官正是消费者对想要获得“尊重需求”和“自我实现需求”的内在冲动。
若从人类发展视角看，颜值有两方面重要性：一、传递信息的效率提升，二、基因里对美好生活的暗示。
当今社会当人们的收入水平普遍提高，消费市场上各类商品逐渐开始丰盈，使消费需求也可以变得多元化。
但是人类基因里对美好的生活的向往永远是不变的。审美已经成为当下人们十分看重的事物，更是拉动各行各业的规模消费。
不知道大家有没有注意到，现在轻医美行业有个新锐品牌再生美就是一个非常好的典型案例，他们以东方大众古典美为依托，设计出自己的一套星颜十三线体系，使命就是驱动轻医疗美容行业的良性变化，为全球女性实现20岁年轻的梦想，业以德为先，功以美为果！
一个以美为使命的企业，必将站在这波审美红利的浪潮上。
审美不等于颜值，“颜”在现代中国传统汉语中解释为容貌、面容；颜值代表一个人整体的颜容或俊俏的重要数值。
不管从以前评论一个人的外貌容颜还是现在评价物品的变化，人们逐渐对“颜值”的考量提升到了对美的认知。
越来越多的年轻消费者认为「好看，磕颜」等视觉感受会附加消费，也是常说的「颜值经济」。
再说一个奢侈品行业：
我们改革开放后很长一段时间的审美其实来自于欧美和日韩等发达国家，或者说受其非常大的影响。
大家觉得时至今日，我们产生了自己的审美观念吗？
从文化文明角度来看，随着东方文化在慢慢崛起，现在设计师品牌已有了一些国风元素，中国东方审美会慢慢替代西方审美认知，文明文化的发展决定了审美认知的方向。
国潮是否真的民族审美觉醒？我们可以了解一下这个品牌。
端木良锦(DUANMU)品牌创立于2011年，由祁天和太太李渊君创立，后李煦加入，是来自中国北京的原创奢侈品品牌。
端木良锦意为：“端正的木材，优良的锦缎”——木和锦是构成一件包装的经典元素，也是传统国人最擅使用的两种材料。
端木良锦始终着眼于将古典中国的“端正”与“优良”，传递世人。
品牌的口号是“只一眼，便中国 / A View, A China”。
品牌的所有系列，都指向同一个美学思考的主题：跨越宋元明清，追溯秦汉晋唐，于华夏文明巅峰处续写经典，力求将中国之美，转述为世界性的时尚表达。
现在的很多行业审美贯穿着整个品牌的全生命成长周期，商品一开始用什么材料形态出现、包含口味类型甚至延伸到代言人、内容传播，无不涉及到美感。
这背后是多层次的用户审美感受，也是占据市场和用户心智的途径。
每个时代都有一个新的红利期出现，而审美红利正在崛起中。
