茅台是泡沫吗？

飞涨的茅台是泡沫吗？
7月6日茅台市值突破2万亿。随后7月15日晚间，人民日报海外版旗下新媒体平台发文表示，酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐的。7月16日贵州茅台应声暴跌，一天之内市值共蒸发了1739.94亿元。“市界”梳理了茅台的崛起，不知当下的茅台热销是不是泡沫？
 
*经销商对茅台举足轻重
从2003年到2012年，是中国白酒行业的黄金岁月，茅台的价格被炒到了2000元/瓶。但2012年限制“三公消费”的政令以及酒鬼酒的负面，让白酒行业从巅峰急转直下，高端白酒首当其冲。茅台遭遇重创，价格线一度失守。彼时茅台集团董事长袁仁国透露，三公消费（直接与间接）额度占公司业务量约40%左右。
 
茅台受挫后开始狠抓渠道。“顶住市场价”，成了茅台的工作重心，对经销商明令限价，谁卖低价酒谁就被取消资格。还要求所有经销商必须开微博，每天要在微博上宣传茅台，对于在网络上攻击茅台的声音要反击。这成了茅台对经销商的考核依据。
 
2013年成了茅台最艰难的一年，价格从2000元/瓶跌落到850元/瓶。压力之下，茅台开始向社会招商。但市场对茅台都不看好加上开放的门槛过好，观望的人居多。到2014年台再一次降低门槛招揽新经销商，入门费从6000万降到800万元，吸引了一批新经销商，使得贵州茅台的业绩增速虽然有所放缓，但一直都是正向的增长。可以说，多亏了这帮经销商，茅台最终稳住了局面。
 
*茅台赢在品牌故事
五粮液是如何将老大的位置拱手让给茅台的？五粮液最终是输在了品牌上。茅台这块招牌，已经是它最核心的竞争要素。说到底，茅台是白酒行业最会营销、最会讲故事的，而且把故事讲到了极致。
 
从“金奖”到“国酒”，从赤水河到微生物，从产能到工艺，还有“茅台护肝论”……哪怕故事一直饱受争议，为同行不齿，但消费者爱听、爱传播的就是故事，人们听着听着就信了，在一则则故事中占领了用户心智树立了茅台品牌。当年一句“国酒茅台，为您报时”的广告语，洗脑了多少中国人，但谁是真正的国酒，早就不重要。
 
*飞涨的茅台是泡沫吗？
比起五粮液等其他高端白酒，茅台品牌总体上的性格，是独一无二的。茅台这块招牌中，包含了太多的内容，有稀缺性，有投资性，有面子，又有独特的文化属性，酒还没有保质期，且“越陈越香”，炒作的空间太大。
 
可以说在袁仁国做主的后期，茅台逐渐有了奢侈品的影子，开始脱离“酒”本身的价值。2018年，茅台集团换帅，李保芳成为新任“一把手”，“酒喝不炒”成了茅台新主题。但是，茅台的炒作却越来越厉害，市场价疯了一样上涨，一度到达3000元/瓶。
 
谁都在抢茅台。可是，很多茅台酒并没有被真正消费，都被囤着。这没被开盖的比例到底有多大，这些酒又会在什么时候被释放出来，会对市场造成什么冲击？这都是未知数。
 
白酒行业专家表示，如果这些社会库存在某个时间点同时爆发的话，将会导致茅台的价格体系崩盘，从而伤及企业的形象和品牌。