投资苹果股票要了解的三大要点

获巴菲特加持的苹果公司（股票代码：AAPL）最近公布2020年度第四季营运数据，股价在业绩后明显转弱，现在是增持苹果股票的机会吗？

iPhone销量略为失色

苹果公司的成名之作就是iPhone，但最新季度业绩中，这款核心产品的销量不进反退，按年跌约20%。不过，苹果的弱势表现是可以理解的，因业绩期内尚未发布新的iPhone，消费者在发布会前选购旧款手机的意欲较低。

随着iPhone 12系列在10月份发布并逐步发售，市场反应已相当正面，相信iPhone销量将可在2021年首季重振。苹果公司的首席执行官Tim Cook亦指出最新推出的5G iPhone所得到的初期反应非常正面。此外，目前智能手机市场的竞争格局仍未有出现重大转变，享有品牌优势的苹果公司有望稳守市场地位。
Mac 与 Services 销售创新高

虽然iPhone销量转弱，但苹果公司推出的其他产品却持续增长，其中Mac与Services的季度销售表现更创下了新高。Mac的销售收入在第四季更录得近30%增长，而这代表苹果出品依然受欢迎，而未来的重点增长部门——Services正受惠于疫情期间在线娱乐需求扩张的大趋势，如用家在App Store的消费或会有所增长，对于Apple Music及Apple TV的需求亦可受惠大众在家时间增长而扩张，增加订阅收入。

值得一提的是，Service业务的边际贡献较硬件销售为高，占比提升有助改善公司整体盈利质素。

回购步伐保持进取

苹果公司另一吸引之处在于管理层积极于回馈股东，而其中一个重要渠道就是回购股份。在2020年度，苹果公司总共用了近724亿元（美元·下同）来回购股份，相对全年盈利约574亿元，以及全年经营活动现金流入807亿元。当上市公司回购股份，现有股东于上市公司所占的份额便会增加，例如苹果在2020年度的全年盈利同比增长仅4%，但每股盈利却显著增长约10%。

此外，若上市公司回购股份的价格相对业务价值存在折让，投资者所应占的每股价值更会上升。

结论

苹果的核心品牌优势依然完好，新推出iPhone 12即将带来贡献，iPhone以外业务亦持续取得进展，整体前景明朗。绩后股价偏弱，反映市场气氛悲观，这或可为长线投资者带来增持机会。

 以上仅作为投资交流，不代表投资建议

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