从Keep看互联网智能化健身行业发展：全民健身，智能风起（附下载）

来源 / 申万宏源研究

本篇摘要

中国健身市场增长潜力巨大，智能科技赋能健身服务产业链打造新增长曲线。

中国的健身人群渗透率为 21.5%，不足美国的 1/2；人均健身支出为 2,596 元/人，提升空间巨大。

复盘中国健身行业发展史，人工智能、大数据等前沿科技的兴起推动国内健身行业迎来第二波高速增长期，开启健身智能化时代；从健身产业链看，打造个性化服务方案、提升用户健身体验将成为健身企业未来发力点。据灼识咨询，2021 年中国健身市场规模达 7,866亿元，预计未来五年内将以 13.5%的 CAGR 增至 14,793 亿元，约占全球市场份额 1/5。 

健身行业线上化趋势显著，优化内容提高服务体验成互联网健身平台深耕方向。

互联网普及加上疫情催化居民养成居家健身习惯，中国线上健身市场高速发展，2021 年已达 47%份额。

从其商业变现模式看，目前电商业务（包括智能健身设备和配套运动产品）仍为互联网健身企业最主要收入来源，但获客关键和用户留存依靠优质的运动解决方案，满足用户多场景、个性化和高沉浸体验感的需求，会员服务及内容订阅等业务具有广阔增长空间，“内容为王”将成为健身平台的必由之路。

以运营内容社区为核心构建健身生态，健身服务个性化、智能化、场景化发展。

健身产品与服务的科技附加值提升，互联网健身平台从运动工具类向运动科技类企业转型，满足用户个性化、智能化需求。

借鉴全球最大的互动健身平台 Peloton 发展之路，以智能健身硬件切入，持续加码内容投入打造线上平台 Peloton，开创在线健身、科技引领的健身方式，将健身器材、健身社交软件、健身媒体内容相结合，构建“硬件+内容+社区”的健身生态。

国内互联网健身类公司 Keep、咕咚、悦动圈等则以线上 App 为起点，走会员内容订阅、商城、广告等电商化变现的路径，开拓智能健身硬件市场，打造以运营内容社区为核心的闭环生态。

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