海与宝宝：国产婴童辅食品牌杀出重围的背后是强大的中国制造
当下，在外滞内卷双向夹击的市场大环境下，各行各业的从业者们压力倍增。但是中国强大的人口红利以及主流消费群体健康意识的提升，直接推动了辅食赛道的增长。2022年双十一战报出炉，在top20榜单中，我们发现有三大中国大陆品牌，在一众国际品牌的包围中成功突围：英氏霸榜宝宝辅食top2、秋田满满top8、窝小芽top14。他们在竞争激烈的婴童辅食市场，找到自己的一席之地，无一不是围绕产品、人群、品牌力等进行长期经营。
英氏，中国有机婴童辅食代表品牌。为了优化完善中国宝宝的辅食喂养之道，英氏陆续拓展多个明星产品，今年5月，更是重磅推出婴幼儿有机果泥，强势占位“中国有机”，以“可追溯的有机认证“确保产品品质，让宝妈更安心。以成品不经海上运输，更快到达餐桌的优势，俘获了疫情之下，对国际进口失去信心的一众宝妈的青睐，销量不俗。秋田满满和窝小芽则是致力于打造更适合中国宝宝的辅零食专家品牌，长期以来以主辅食为中心，以面点、生鲜、调味料和零食等品类为主打。今年二者双双看中果泥这一辅食品类的潜力，秋田满满一举上新6款口味，窝小芽更是推出了一周果泥的概念，每天一袋给与宝宝不同口味的辅食选择，品牌自身也赚的盆满钵满。
而透过三大国产品牌的崛起，我们也能看到支撑其产品力的中国工厂也正在经历一次换血式的迭代，新一代高品质、智慧化代工厂正在登上竞争舞台。以果泥品类为例，三大品牌果泥代工厂均为青岛海与宝宝营养食品有限公司。这是一家新兴工厂，从其官方宣传以及代工的产品来看，该企业获得为数不多的中国有机认证、符合婴标标准，甚至还获得了BRC国际认证。据悉这家工厂采购了瓜拉（GUALA）新版本的自动化灌装设备，不仅能够提高灌装效率，更可有效降低胀袋率，减少客诉，从英氏有机果泥99.3%的好评率可见其产品品质确实深受消费者信赖。
而支撑不同品牌差异化产品打造的背后，更应该得益于其强大的研发实力，从企查查来看海与宝宝营养食品母公司为青岛明月海藻集团，该集团旗下拥有国家级重点实验室，专注食品研发，其研发实力可见一斑。
近年来，势头凶猛的婴童辅食市场成为国内外品牌纷纷跃跃欲试的必争之地，但长期以来均以进口品牌长期霸榜。疫情之下，国内市场给了国产品牌以及中国代工厂更多的发展机会，有实力的品牌也会抢先绑定有实力的代工厂，来帮助其打造差异化产品，毕竟同时拥有有机婴标等严苛认证、又拥有研发实力、先进生产设备等需要巨大投入的工厂是比较抢手的。
当然，也希望在中国代工厂的滋养下，国产婴标标准规范化下，以及消费者民族自信心的崛起、品牌经营力的提升，我们能不断看到更多国产婴辅品牌通过不断深耕细作，在辅食赛道撕开一条迅猛发展之路。
