为自己代言是需要实力的

在乔丹告别赛场17年后的今天，身家21亿美元的他转型为成功商人了吗？
 
2019年，NBA球员平均工资达到617万美元，明星球员年薪可以达到4000万美元。那些当打之年的一线球星在NBA赚够一亿美元只需要2-3年的时间，这还是只是工资不算代言费。
 
但另一个事实是，60%的NBA球员在退役五年内破产。很多NBA球员从贫民窟长大，仿佛一下从地狱来到天堂，极易被资本腐化，挥霍无度。而且他们中的多数并不擅长商业投资，所以如何用钱生钱，没有想象中的简单。
 
丹在15年的职业生涯中，薪资总额都没有超过一亿美元。乔丹当前的身家之中，很大一部分来自于和耐克的合作共赢，那就是AirJordan系列球鞋。不过在当时，新人乔丹并看不上还是小破公司的耐克。乔丹不愿意屈服匡威的苛刻条件，耐克看准了机会，原本准备签三位代言人的250万美元，可乔丹却拿着这个合约主动去找心爱的阿迪达斯，奈何对方对NBA不感兴趣。最终阴错阳差，却成就了乔丹和耐克的佳话。
 
签约后，耐克马上为乔丹推出了Air Jordan系列签名鞋。当时耐克希望AJ系列能在四年内卖出300万美元的球鞋，但是AJ 1推出的一年内，这个系列的球鞋已经卖出了1亿美元。2003年乔丹退役后，耐克公司正式决定将AJ变为旗下独立品牌，乔丹本人获得三分之二的股份。据耐克公司统计，AJ每年的销售额高达20亿美元。
 
但实际上，耐克之所以决定给乔丹这么高的股份，是为了让乔丹尽量不要干涉耐克的运营和决策。虽然AJ系列火爆全球并持续不断地给乔丹带来巨额财富，但并不能证明乔丹作为商人的能力。AJ系列的热卖，反而是根源于乔丹在篮球场上的统治级表现，是“乔丹作为球员更加成功”的强力佐证。
 
独立自己做商人的乔丹，最想做球队小老板。2000年乔丹以2000万美元收购了奇才5%的股权，并成为奇才队篮球运营总裁。之后乔丹复出，由于“球员不能拥有球队股份”的规定，乔丹转让了奇才的股权。等他以球员身份帮助奇才扭亏为盈，再次退役想要成为老板时，球队管理层已经没有他的一席之地了。2006年出资3000万美元成为夏洛特山猫队的小老板。仅仅四年后，他又以1.75亿美元的价格收购了改名为黄蜂队的山猫队更多股份，最终占股约90%，如愿以偿地成为了大老板。黄蜂队是乔丹作为商人最成功的一笔，从接手时市值不足3亿到2020年球队市值已经达到了15亿美元。2016年，乔丹连续两年登上福布斯全球富豪榜，他是这份富豪榜上唯一一个运动员。
 
除此之外，乔丹的商业版图还涉及影视、运动饮料、服装、游戏、保健品等多个行业，同时他还拥有七家饭店和一家汽车经销店。但在这些领域的布局，大部分是通过投资入股然后交给专业人士去打理的方式，乔丹只是投点“小钱”，稍有涉猎。商业领域的乔丹之所以会成功，一方面是其在球员时期的薪水完成的原始资本积累，也是因为他在篮球领域的成功所积攒下的人气，让他在商业领域完全可以“为自己代言”。