2021天猫国际个护家清行业消费洞察报告

第674期

本篇报告导读

天猫国际领涨线上个护家清行业消费高速发展

近三年来，线上天猫平台个护家清行业消费高速增长，其中天猫国际个护家清占整体天猫的比例稳定增长，领涨线上个护家清行业高速发展。

年轻一代消费者成为天猫国际个护家清消费主力，下沉市场潜力十足

9095后年轻人占了近五成的消费，成为天猫国际个护家清行业的消费主力。从城市线级来看，四线及以下的下沉市场消费占比不断提升，消费潜力十足。

多元化趋势日趋显著，洗发水、染发膏和干发帽细分市场表现亮眼

天猫国际个护家清行业的细分品类不断丰富，其中洗发水和染发膏兼具高消费占比及高消费增速，是核心品类；身体乳和口腔护理的消费占比较高。干发帽、男士私处护理、浴室用品套件/置物架、护发精油及香薰用品的消费增速远高于其他品类，有着不错的发展潜力，是机会品类。

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