你怎么看欧莱雅被国产品牌围剿的趋势？

国产药妆围剿欧莱雅
最近，全球化妆品龙头欧莱雅公布了上半年的业绩，销售额和利润双双下滑。在欧莱雅的四大部门中，活性化妆品是唯一业绩增长的部门，旗下包括理肤泉等药妆品牌，而大众化妆品部、高端化妆品部、专业产品部都出现了明显下滑。就算是旗下王牌理肤泉，已经被国产药妆薇诺娜超越。美妆界发生了什么？“远川商业评论进行了分析”。
 
化妆品是一个产品生命周期短、高度依赖营销拉动销售的行业。欧莱雅之所以能成为化妆品行业龙头，主要原因无疑就是并购。通过一步步收购，扩散于美发、护肤、美妆、香水等领域，包括赫莲娜、理肤泉、科颜氏、美宝莲等知名品牌，打造出覆盖顶级品牌、中高端品牌到大众品牌的化妆品帝国。
 
产品矩阵带来的优势是巨大的，也就是别人的爆款销声匿迹后，欧莱雅还有能有别的爆款炸场。此外，在敏感肌护肤领域的早早布局，对大单品薇姿、理肤泉的成功塑造，也帮助欧莱雅提升了用户粘性，保持增长势头。
 
既然欧莱雅能打好这般如意算盘，国内的美妆企业也从中看到了机会。欧莱雅作为百年企业，擅长的是广告营销，利用用户的信息差引导消费者的购买决策。然而，进入互联网时代之后，移动互联网崛起，小红书、知乎、抖音等社交媒体平台重塑了信息的传递方式。
 
这些平民博主、成分党们一下成为了广大消费者的指南针。大家都知道大牌名气好看，但更需要的平价替代品。于是国产品牌一再成为大家的宠儿，甚至在社交媒体上也大有口碑逆转之势，完美日记、橘朵、Girlcut等品牌纷纷被称赞国货之光，“平价好用”成为备受力推的致胜法宝。
 
于是，在热闹的社交网络中，更加丰富的选择、更加理性的消费者加速了品牌溢价的消解，欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的光环被减弱。这些大品牌甚至不得不跟随消费者讨论的方向来推新品。
 
另一方面，高速发展的医美在不断蚕食美容护肤市场。近年来，国内的老龄化赶上了消费升级的浪潮，双重驱动力下医美行业迅猛发展。
 
“成份党”的崛起，以及能“一键解决问题”的医美，不但把曾经有品牌光环的外资品牌拉回了跟国产品牌的同一起跑线，而且还很可能会吃掉部分抗衰老产品的市场。
 
而年轻人对于化妆、护肤品的需求也在变化。受空气、环境、压力、刺激性食物、频繁化妆卸妆、滥用护肤品、微整医美等多因素的影响，肌肤敏感等皮肤问题发生率逐渐提高。根据世界卫生组织调查，黄种人中肌肤亚健康状态的占70%，其中60%的都市女性表现为敏感肌肤。
 
所以国内的药妆龙头也看到了这个趋势，玉泽、薇诺娜这两大敏感肌护肤品的表现非常抢眼。而且用户对于适用于自己的产品具有很强的依赖性，且不会轻易更换，因此用户粘性非常高，外来品牌想再抢夺用户就会有难度。而且经济下行，大多数用户也意识到钱要花在刀刃上，性价比将是首选。
 
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