你青春时代穿过的鞋履品牌还在吗？

达芙妮宣布将彻底退出实体零售
8月25日晚，达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩，亏损1.41亿港元。与此同时，达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾）。达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。这样的结局，不少网友称“青春都结束了”。

根据《北京晚报》的梳理，诸多80、90后熟悉的鞋企正渐行渐远。不仅是达芙妮连续亏损到退出实体零售，富贵鸟也已经申请破产，现在就还有百丽还在挣扎。

2012年，百丽、达芙妮、富贵鸟占据中国休闲鞋市场份额前三。之后2013年，达芙妮营业收入开始下降，2015年，百丽业绩大幅下滑，富贵鸟营收和净利双降。究其原因，也是错过了电商，错过了转型。

其实达芙妮一早就注意到电商的发展，但是却选错了战队，用错了地方。达芙妮在2006年就成为第一批拥抱电商的品牌，但战略上只是把线上作为清理尾货的平台，其运营效率和产品吸引力不及新兴快时尚品牌及专注线上运营渠道的网红品牌。2009年，达芙妮与百度共同投资电商平台“耀点100”。为了支持这个平台，达芙妮孤注一掷，关闭了京东、乐淘等分销渠道，结果三年之后，2012年7月28日“耀点100”因资金链断裂哗然倒闭。

直到2019年的半年报中，公司称，将对销售渠道策略进行结构性调整，以电商业务为主，而线下实体店为辅，实施轻资产模式。只能说，达芙妮对于电商渠道的意识太弱了。

2019年富贵鸟宣布破产。与达芙妮的没落不同，富贵鸟如此短命在于管理层的盲目跨界。一个做鞋的竟然去做P2P，最终资金链断裂。

百丽之所以相对安好，是因为早就看到了运动休闲的趋势，而旗下有滔博体育，为其增加了不少生机。但就其主业来看，依然危机四伏。

不仅是渠道竞争，更是品牌自身停止了革新。作为曾经引领时尚尖端的女鞋品牌，这几年达芙妮鞋子的品质日渐下降，设计老旧，已经很难获得消费者青睐了。而且在过去规模快速扩张的过程中，门店数量增加了，但整体经营水平没有跟上，最核心的就是没有处理好库存、品质和价格之间的关系。而消费者早就进步了，也在网络上有了更多更好的选择。

你青春时代穿过的鞋履品牌还在吗？